产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。——《奥美的观点》
品牌是企业综合价值的体现
什么是品牌？
品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者感受一个产品的总和。
一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出，说明了这个品牌被消费者接受的程度，被社会接受的程度，也说明这个品牌的发展符合社会和市场发展的趋势，拥有无与伦比的优势和持续发展潜力。这就是品牌战略。
我为你举例说明：
有这样一家公司——李锦记，用百年民族企业的独特文化和精神气度，塑造出一个盛享美誉的百年民族品牌。这个品牌，已经成为“中国、饮食文化、品质、诚信、创新、发展、民族”的代名词，它已经深入人心，成为人们的一种信仰——品牌信仰。这种信仰，必会随着人们对品牌的认识深入，成为保障企业永续经营、基业长青的终极武器。
一百多年来，李锦记以“永远创业”的心态，不断推陈出新，创新求变，不断焕发出新的活力。在胜利完成将中国传统饮食文化传播到全世界的第一个使命之后，李锦记将目光定位于中国优秀的养生文化，“药食同源”，相通而和谐。李锦记，以民族企业的百年情怀，又为自己、为社会、为民族，造了一个美好的梦：将中国优秀的养生文化传播到全世界，为全人类的健康事业造福。
一百多年来，李锦记用心打造了一个民族的世界品牌，今天，李锦记将弘扬中国优秀养生文化作为第二个神圣使命，也必将一如既往，务实诚信，细心呵护“无限极”，承担起打造中国民族品牌的使命，让“无限极”成为又一个“国家名片”，成为中国人的骄傲。这是一份责任，更是一份崇高的民族情怀。
传承百年梦想，南方李锦记承接新使命，发展健康产品，无限极人必将创民族的世界品牌，让南方李锦记成为世界的民族企业。
这就是一家百年老字号公司的品牌战略也是这家公司百年不衰的根本。
