二十一世纪，各大小商户都争取在市场上建立品牌，究竟品牌概念是由何时开始呢？原来，早于十九世纪品牌便出现了。当时，工业化令很多家庭产品面世，包装零售商品开始涌现，商人为求出奇制胜，便希望建立自己的特色。以肥皂为例，最初是家庭式作业，以人手制造。但工业化后，机器加速了生产力和生产量。肥皂生产也转移到工厂大规模式生产。工厂大批地生产产品，本土市场便开始饱和。随交通运输发达，老板便想到，让产品向更广阔、更远的海外市场拓展。但最大问题，是如何令远方的消费者认识、并记得他们的产品。因为，商人一般只习惯服务本地市场，根本不懂如何向远方客人推广陌生的产品。
一些普通包装的外来产品，根本无法和本地产品竞争，故此商人除了要大搞产品包装外，更核心的是要建立自己产品的特色。他们试图用尽方法为产品建立个性，令市场相信自己的产品，可以与本地产品同样被信任，并且更具特色，这便是现在我们的品牌概念。原来，上两个世纪的人也明白品牌的特质和原理，但至今时今日还有商人误解，十分讽刺。
