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为何中国企业普遍缺乏战略品牌管理

  为什么中国企业普遍都缺少战略品牌管理?

  这似乎是中国企业的致命伤。并不是说中国企业不懂战略,不懂得如何执行战略到实际的品牌管理当中。而是中国企业战略品牌管理这个显而易见的问题忽视了,导致基业常青的梦想无法延长。

  一个企业能够长久存在,发展上百年的历程,那么说明这个企业制定了很好的战略品牌管理。因为品牌是企业参与竞争的核心,缺少战略品牌管理,企业就像一只脱离了水的鱼,即使拥有天生性的游水本领也无法发挥出来。

  在认识到战略品牌管理核心之前,企业一定要厘清下面几个企业管理的概念与活动,是否真的是企业战略管理的核心。

  好产品是一道硬伤

  如果我们去问一个企业,说好产品重不重要,绝大部分的企业都会说非常重要,我们以生产最优秀的好产品为荣。事实上,企业也是把好产品当成了企业发展的战略。可惜的是好产品并不能形成持续发展的核心战略

  假如去问消费者一个简单的问题,什么是好产品,他们会不知道,只知道自己喝的,或者正在使用的就是好产品,要不,他们用不着那么傻去购买,并且还要为此付出金钱。

  自然,消费者是不知道谁是好产品的,在他们的头脑里还不知道什么样的产品是好产品,只相信自己喝的或使用的品牌是好产品,那么以好产品为战略核心自然起不到相应的作用。

  可能会有很多企业准备好了反驳,说很多企业就是因为产品质量有问题而过早夭折了。这个是事实,“问题奶粉事件”的警钟余音还在行业中萦绕。但是,我们的企业应该明白,产品质量过关是参与竞争的基本条件,如果不符合这个基本条件,那么就谈不上制定什么战略核心了。

  提到好产品不是战略核心,并不意味着叫企业放弃好产品的追求,而是我们应该在战略核心的基础上,让自己的产品超越同品类的竞争者,那么不要说自己是最好的,消费者自然会帮你买账了。

  希望好产品不要长久形成中国企业一道硬伤,那么对于整个中国国家的竞争力在世界上的竞争,将是一次质的飞跃,难道中国企业不想在国际市场上有一番的作为吗!

  优秀团队是一个谬论

  以人为本,那么这个本是否值得为。是值得我们企业去深思的。优秀团队是企业运营效益提高的体现。这是不容置疑的。

  然而,很多企业把优秀团队当成了一个战略核心来使用,什么都寄托在优秀团队的身上,所以天天都在寻找与盼望组建一个优秀的团队。

  这一点在大企业非常普遍,所以大企业经常失去商业分化的机会。这并不是说大企业缺少创新,或者没有这个能力,偏偏是这个大企业的优秀团队的谬论,让大企业错失了很多商业发展的良机。

  优秀团队是需要的,特别是一个团队的领军人物,更是不可或缺的。企业要明白一个道理,当你把焦点放在优秀团队身上时,为了维护这个优秀团队的稳定性与完美性,自然会忽视了外部竞争环境的变化,特别是品类分化的机会。

  这时,企业才会意味到优秀团队需要一定的时间或者投入的成本,同时也不能构建成战略的核心。

  降低成本是一个圈套

  降低成本是企业孜孜以求的。这是很多学者,特别是跨国公司不断寻求低成本的加工厂。中国企业同样也在想办法把成本降下去。

  为此,很多企业都在谈降低成本,都以为战略核心就是不断把成本降到最低,才能赚取最大的利润。

  当企业有一天发现成本不能再减再降了,就感觉到企业发展的瓶颈也出现了,感觉到前途出现迷茫了。

  其实,降低成本是一个圈套,如果企业掉入这个圈套,那么就不断在圈里打钻,不知道圈外还有更精彩的。

  假如企业用另一个角度来想,在利润高的基础上,你还想到去降低成本吗?可能想,但是这个并不重要了。因为利润高足够企业手舞足蹈。

  那么利润高从何而来呢?降低成本是一部分,但是在不可降低的情况下,企业就会去寻求出路了。

  差异性是战略品牌管理的核心

  其实,商战不是在真空里发生的,不是企业自己在打仗,而是有很多竞争者参与到其中,并且随时随地还有更多的竞争者窜进来。

  企业并不能在内部管理上实现自己的战略核心,好产品、优秀团队、降低成本都属于内部管理,自然形成不了优势的战略核心。

  企业要想成功,可持续地发展,那么必须从外部市场竞争上去寻求,这就关系到了消费者,企业求取到他们,意味着你需要打败竞争者。

  消费者不知道谁是好的,或者谁是自己最需要的,但是在他们的观念里,一定是有差异生的才能吸引到他们的兴趣。这便是战略品牌管理的核心。

  当然,这差异性必须是竞争者没有的,或者暂时没有被发现的。

  企业如果率先提出差异性,那么就会在消费者心目中建立起独一无二的形象。

  当然,不是差异性更可以保证企业高枕无忧了。还要把差异性通过战略品牌管理来形成一个体系,让这个体系长期指导企业与品牌的发展。

  为什么很多企业都认为战略是水中花,江中月,像海市蜃楼一样让人们有短暂的兴奋,而没有发展成为可持续的竞争优势呢?其中就是缺少一个体系规划。

  缺少战略品牌管理并不可怕,可怕的是我们企业没有勇气去接受,去改变。第一个敢吃螃蟹的人,自然会品尝到别样的味道。会是你吗?!

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