提到迈克尔.乔丹(Michael Jordan)，大部分人脑海中立即浮现的是“有史以来最伟大的篮球员”；说起赖瑞.金(Larry King)，则会令人联想起那位穿着吊带裤，谈话轻松、用语犀利的“前CNN当家主持人”。
若是将场景转回到台湾，一提起牛尔，人们马上想到以自己的名字做为品牌，研发美妆产品袭卷台湾的“美容教主”；谈到李安，则会想起拍摄《卧虎藏龙》《断背山》，以独到眼光与手法，呈现个人风格的“国际大导演”。
他们是如何办到的？这些人、这些名字以及他们故事，之所以为人所熟知的关键就在于，他们找到了能够释放热情的特有专长，并且全心全意做到最好。他们除了一方面累积专业，让自己从初生之犊，蜕变为炙手可热的明星之外；另一方面，也小心翼翼地经营曝光的机会，确保每一次的演出，都有成效。一步步的努力，也使他们得到观众的青睐，并累积了财富与成就感。
这就是个人品牌的威力。《打响自己就一招》(The Brand Called You)作者彼得.蒙托亚(Peter Montoya)强调，当别人一提到你的名字，会立刻联想到、感受到的专业、特质、和价值，就是一个成功的“个人品牌”。换言之，藉由打造个人品牌的过程，串连起本身原有的优势(例如技术能力、工作态度等)，即使是曝露在剧烈变化的环境中，个人品牌的价值也丝毫不受影响，让你更有竞争力。
3种差异化感动，让顾客记住你
更进一步来说，良好的个人品牌势必会在顾客心中掀起3种感动，因此在建立专业时，可从以下3个方向努力：
(1)建立与众不同的感动：透过差异化，从一片平庸的个人品牌中脱颖而出，提高获胜的空间。
(2)提供顶尖服务的感动：无论是提供最符合需求的服务，或是拥有最快的处理速度，客户都会希望你所提供的服务是最优秀、无可取代的。
(3)真实对待的感动：品牌必须诚实回答“你是谁”“做什么”和“有什么不同”这3个问题，任何企图隐藏真实自己的行为，都将被视为是对客户的一种欺瞒。
而在加强专业之余，也不要忽略对个人品牌具有加分效果的适度曝光。透过人脉与沟通能力培养，让个人品牌维持一定程度的新鲜感，并且在有机会曝光时，告知其它人你所具备的能力与提供的服务内容，若是闷着头硬拚，却没人知道你的价值，就不能算是一个成功的个人品牌。
找出个人独特专长，不断练习至纯熟
“其实，个人品牌的建立，需要耗费漫长时间，”甚至是在建立过程中，还需要额外的知识、过人的耐心与坚持，才能取得最终成果。蒙托亚也提醒，当你做好个人品牌的准备时，就必须等待品牌“自然成长”，做好你该做的事情，等它带来改变。而一般来说，至少需要 6个月的时间(或更久)，才能看出成效。
知名脱口秀主持人奥普拉(Winfrey Oprah)在成名前，除了运用个人魅力与专业，主持谈话性节目、从事表演工作外，同时也帮助许多妇女团体，就这样坚持了好长一段时间，终于在某一天，这些长期累积的品牌能量就此爆发开来，而“欧普拉”也从此成为一个令人惊艳的个人品牌。
个人品牌就像是其它技能般，可以按部就班磨练学习。本次特别企划，将打造个人品牌流程拆解成3大步骤，并邀请两位因个人品牌而成为该领域中的佼佼者，分享成长的心路历程。从他们共同的心得中，归纳出建立个人品牌的秘诀——先找出个人独特的专长，与他人形成差异化，然后再不断练习，臻至纯熟。打响自己的个人品牌，就从现在开始吧！
(摘编自台湾《经理人月刊》12月号)
