2006年3月28日，中国联通[宣布更换公司形象标识，将原来象征中国联通的蓝色同心结改为红色。这标志着一直以蓝色调为主的国内电信领域，终于迈出了向“红色帝国”前进的第一步，中国电信的转型进入了实质性的阶段。
在世界电子信息产业中，所谓的红蓝色调代表了两种经营理念：蓝色象征着科技和理性，红色象征着应用与活力。联通换标，意味着以应用为导向的服务模式在中国电信领域崭新登场；虽然在国内尚属首例，但从国际电信行业的角度来看，已远远算不上新鲜了。
早在几年前，欧美电信巨头们，如France Telecom、英国BT和AT&T等就已经开始关注和经历电信转型的问题了；在亚洲，近邻韩国SK电讯也于2005年11月完成了其品牌标识的更换，早早地开始了由传统的通讯企业逐步向重视内容的娱乐型多功能运营商转变的历程。韩国的电信企业是行业公认的技术创新者，同时韩国也是移动通信应用最广泛和深入的国家之一。同处东亚地区，SK电讯的成功换标和转型，或许能给正面临转型的中国电信企业一些新启示。
居安思危，准确定位与企业转型
作为与韩国信息通信事业同步发展的企业，SK电讯已走过了20年历程。如今，在韩国已经拥有了1900万用户的[SK电讯]]是本土最大的移动通讯运营商。
20年的成长历程，促进了SK电讯用户群的不断增长，也促进了企业居安思危、高瞻远瞩能力地提高。近年来，面对近乎饱和的韩国通讯市场以及系列出台的电信管制政策，SK电讯及时的调整了经营策略，将主攻方向由提高市场占有率转向提高用户的ARPU（每月每用户平均收益）。与此同时，面临经济的发展和技术的进步所带来的全球化风潮，SK电讯敏锐的觉察到电信企业的全球化会是一股不可阻挡的趋势，因此企业需要不断地技术更新、寻求海外市场的拓展，积极迎接来自国际市场的挑战。
2005年11月，为了配合企业理念的更新以进军海外市场目标的确立，SK电讯正式宣布更新企业品牌标识，用给人热情、灵活之感的红色标识代替原来略显严肃的蓝色标识，以体现SK电讯“创建幸福社会”的企业使命以及开拓海外市场的信心。
新版的企业标识由两部分组成：一部分是沿袭旧版LOGO中的大写字母缩写，红色的两个字母SK位于整个LOGO的左下方，庄重、热情、又充满了活力；另一部分是新添加的部分“幸福之翼”，
