文|周锡冰
今日在咖啡厅写稿子，一个高中生模样的姑娘对他的男同学说：“你懂啥，人们都说‘烟花易冷’。”
的确，“烟花易冷”描写的是一个动人离别的爱情故事。故事的大概是，在洛阳城，一名皇家将领邂逅一名女子。其后，两人一见钟情，且私定终身。
由于该将领被朝廷征调至边境征战，他不知道的是，经过连年征战，兵荒马乱后的帝都洛阳早已沦为废墟，残破不堪，最后女子苦守将领不遇后，落发为尼。
当将领历经风霜、满怀期望归来，却发现曾经山盟海誓的女子早已出家。由于各种原因，出家伽蓝古寺的女子早已过世。
而归来的将领只能在伽蓝古寺外倾听从天落下的纷纷雨滴，回想当年羡煞旁人的爱情，不禁悲凉起来，叹息地说道，人世间的爱情不过如烟花般，虽然绚丽，却冷却迅速。
在这个悲戚的故事中，烟花易冷常常看作易逝爱情的代名词。人们向往的爱情，就如同烟火一般，往往只有一瞬间的绚丽，一旦激情过后，往往进入婚姻阶段，此刻并是无尽的吵架、谩骂，甚至是恶语中伤。当初互相倾慕的心，又如同烟花一样，当绽放完绚丽的亮光后，慢慢地心冷了。
不过，男同学也不敢示弱，反击说道：“自古美人如名将，不许人间见白头。”我看着男同学稚嫩的模样，心里嘀咕，不知道这位男同学是否真的知道这句话的真正含义。
“自古美人如名将，不许人间见白头。”这句话字面上的含义是，美人和著名的将领，其命运多舛，真正能够寿终正寝的没有几个。
究其原因，美女和战功赫赫的将领，都是稀有资源，天下难求。这就是外延的“红颜薄命”，“天妒英才”的另外一个表述。基于此，或许表达出一种人们对美女和名将的扼腕惋惜之情。
当听到这对学生的对话，我看到昨天有关苏宁和华为的战略合作，忽然想起我多年关注的国美，此刻有着“烟花易冷”与“自古美人如名将，不许人间见白头。”的两种心境。
于是，我写其他稿子的思路此刻全无。尽管有些班门弄斧，但是我还是想谈一些我自己的看法。
01.折戟的进攻好手黄光裕是否做好再次进攻的准备
在中国企业界，当年拿下中国家电连锁市场第一的国美创始人黄光裕就是这样的名将，由于自己触犯法律，把曾经中国家电连锁第一的宝座拱手让人，或许这样的结局足以让中国企业家深思。
近日，风风火火，充满媒体头条的新闻是——华为与苏宁一起搞大动作，三年销售目标300亿元。
作为中国科技企业代表的华为，其消费者业务CEO余承东与苏宁集团董事长张近东达成战略合作——双方签署了“苏宁-华为2018年-2020年战略销售目标”，即未来三年苏宁将销售华为旗下产品300亿的目标。
这样的战略合作这意味，在未来，华为与苏宁“苏宁易购旗舰店”的深入合作、双方“天猫商城”自建旗舰店的互动上不断深入；线下匹配华为正在实施的体验店建设，依托苏宁的布局和覆盖，双方联手在T4以下城市精耕细作；同时立足苏宁线上线下优势，实现双线融合的作战能力进一步探索和提升。
上述合作仅仅只是开始。华为和苏宁还会强化数据分析和挖掘消费者需求，拓展手机、PC、平板、手表、手环等全系列产品在苏宁渠道的销售。
根据苏宁官微发布的销售数据显示，2017年 8月1日全天华为手机品牌创下同比销售增长最高的纪录，同时HUAWEI P10摘得苏宁3500-3999元安卓高端手机销量冠军，HUAWEI P10 Plus则拿下4000以上价位段销量冠军，再次展现出华为在高端机市场的明显优势；华为融合产品则同样战绩显著，HUAWEI WATCH 2 、华为手环B3取得各自市场价位段销量销售双料冠军。
这组数据说明，华为的现金流正在源源不断流进苏宁的口袋。300亿元的现金流不管是对于大型企业，还是中型企业，都是至关重要的。在很多年前，国美也有过类似的举动，如今，在没有名将黄光裕的日子里，显得异常的孤寂和落寞。
或许，此刻的国美正在期待和召唤黄光裕的带来，因为此刻的国美要想走出低谷，只有擅长进攻的黄光裕才能做到。
尽管千呼万唤的期望，还是没有达成，因为尚在狱中的黄光裕，与他创建的国美一样的心情。只不过鞭长莫及，无奈成为国美与黄光裕共同的心声，只是没有几个人能够读懂。因为此刻的国美，此刻浮华褪尽，比烟花更寂寞。因此，国美比任何时候期望黄光裕的归来，尽管如此，不过一个问题摆在黄光裕的面前，那就是是否做好再次进攻的准备。或许，我们拭目以待。
02.进攻、进攻，还是进攻与李云龙的亮剑精神
众所周知，名将的离去，其背后的王国自然最先受到冲击。1142年，大宋帝国的著名抗金将领岳飞被“莫须有”的罪名杀害。其后，尽管大宋帝国的其他将领奋起抵抗，最终还是在“崖山一役”，至此，大宋帝国由此陨落。
崖山海战后，宋军全军覆灭，陆秀夫背着少帝赵昺投海自尽，许多忠臣追随其后，十万军民跳海殉国。理学家陈白沙认为七日后浮出海面的尸体有十余万，古典意义中华文明自此而绝。这就是“崖山之后无中华”的源头。
可能读者不熟悉陆秀夫，他与文天祥、张世杰并称为“宋末三杰”，足以说明大宋帝国在抗金上的坚强意志，但是岳飞却在君王摇摆的战略上，加上秦桧等逆臣的谗言，击垮了大宋帝国的军心。一旦当军心难以失去，就难以换回。
学者曾撰文高度评价崖山之战时说道：“对外族入侵和压迫，拼死抵抗，为争取民族生存、自尊、自卫而英勇献身，义无反顾，就是中华民族精神。”
试问一下，如果当年不杀抗金将领岳飞，崖山之战可能成为大宋帝国留给中国后人宁死不降的、悲情的千古绝唱吗?
我的答案是，可能性很小。究其原因，进攻才是最好的防守。在电视剧《亮剑》中，李云龙在毕业答辩上讲了这样一段话：“古代剑客们在与对手狭路相逢时，无论对手有多么的强大，就算对手是天下第一的剑客，明知不敌，也要亮出自己的宝剑。即使是倒在对手的剑下，也虽败犹荣，这就是亮剑精神。”
其后李云龙回顾新中国的诞生：“我们国家进行了22年的武装斗争，从弱小逐渐走向强大，我们靠的是什么，我们靠的就是这种军魂，靠的就是我们的军队广大战地指导员的战斗意志。纵然是敌众我寡，纵然是身陷重围，但是我们敢于亮剑，我们敢于战斗到最后一人。一句话，狭路相逢勇者胜。亮剑精神，精神我们国家军队的军魂。剑风所指，所向披靡。”
在电视剧《亮剑》中，不管是击败坂田联队，还是用挖壕沟的作战模式全歼冈崎。这说明，作为将领的李云龙不具备可复制性。比如，李云龙拒绝服从命令正面突围，拒绝从俞家岭方向撤退，在其他将领正面进攻无效后，李云龙利用壕沟战术，一战击溃冈崎……
在《亮剑》中，这样的战例举不胜举。在历代的战争史上，往往都强调防守，不仅修筑坚固的堡垒和堑壕，甚至还会修建一条足够深的护城河。以为这样的军事工事就足以抵挡敌军的进攻，不可否认，这样的战争思想是基于冷兵器时的战争思维。
03.教父任正非：打破自己的优势形成新的优势，最好的防御就是进攻
在军事专家看来，最好的防守却是进攻，这样的理论是基于一个全新的战争思想，因为被动的防守会引起蝴蝶效应的，如士兵的长时间的防守情绪可能会蔓延到整个防守部队中。这样的理论同样适用于企业管理。
作为军人的企业家，任正非非常接受这样的战略思维。任正非在内部讲话中引用法国马其诺防线失守的典故称，防不胜防，一定要以攻为主。任正非说：
世界上有两个防线是失败的，一个就是法国的马其诺防线，法国建立了马其诺防线来防德军，但德国不直接进攻法国，而是从比利时绕到马其诺防线后面，这条防线就失败了。
还有日本防止苏联进攻中国满州的时候，在东北建立了十七个要塞，他们赌苏联是以坦克战为基础，不会翻大兴安岭过来，但百万苏联红军是翻大兴安岭过来的，日本的防线就失败了。所以我认为防不胜防，一定要以攻为主。攻就要重视蓝军的作用，蓝军想尽办法来否定红军，就算否不掉，蓝军也是动了脑筋的。
在华为的内部讲话中，任正非经常按照这样的思维布局。如2013年9月5日，任正非在接受华为内部无线业务汇报时指出说道：“要敢于打破自己的优势形成新的优势，最好的防御就是进攻。”
在任正非看来，在攻城掠池的市场拓展中，只有进攻，进攻，还是进攻，才能真正地打败对手，因为仅仅防守中国大陆地区市场是不够的，在全球化浪潮下，中国市场已经是跨国企业觊觎的大蛋糕，只有更好地实施国际化战略，出击欧洲市场，拓展非洲、印度等市场，才能有效地“围魏救赵”。
正因为如此，华为才取得了不俗的业绩——华为2016年实现全球销售收入5216亿元，同比增长32%，年复合增长率24%；净利润371亿元，同比增长0.4%。
作者：周锡冰
来源：微信公众号|财富书坊（ID：caifushufang001）
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