据说,真正绝顶文案的功力则是飞花草木皆能伤人。毕竟,你从未在茶界里见过,有着炸裂心灵之势的文案范例:
如,"用子弹放倒敌人,用普洱茶放倒兄弟";
或者,"生活有多难,绿茶就有多苦"。
甚至说,"这红茶,我看行"的洗脑式文案。
显然,相比喝多了都是眼泪的酒界文案,需要故事来作陪。茶界文案一以贯之的内敛含蓄,如同其属性一般,铺成开来。
事实上,有多少人会因为茶叶文案而买单,又有多少茶叶文案被载入脑海。今天,就将这些年,我们一起喝过的茶界文案,以风格与其功能进行梳理分类,以作为品饮时之乐趣。
此类型茶叶文案,一语双关,既能道出品牌及产品,又别有深意。给予受众一个具象化的理由,从而使其选择或者更倾向于产品。
代表文案:
大益茶有益,茶有大益
斗记用心做茶,做好茶
……
大益文案功能:强调品牌价值与特点
与其有着异曲同工之妙的斗记,在"用心做茶,做好茶"的文案中,其内核下,"实干见真章"、"会说不如做"之意,通过反复的"做"字凸显出其品牌的制茶理念。
斗记文案功能:凸显品牌制茶理念、追求与品质
"一杯川红,品味四川"通过这样一个较为具象化的场景。通过其产品工夫红茶,将四川名片成功递出,并将产地勾勒出来。
两个川,字同意不同,川渝之味,川蜀之地。
这句文案传递的信息很明确,作为一家深耕易武的茶企,其资源掌控力尤为重要。好的原材基础,带来好的茶品。而"纯正易武"这四个字的分量,几乎是将其核心竞争力提炼而出。那么,一个对产地拥有绝对资源的茶企,受众会觉得怎么样?
岁月知味、祥源文案功能:明确其资源掌控力及品质管控能力
小产区等于好茶,好茶等于祥源茶。这样一来,"小产区"与"祥源茶"不再是递进关系,而是因果关系。并且,将祥源茶"在特色小产区出产顶级好茶"的定位清晰指出,与其产品相关联。
小产区"一词,很多消费者难免抱有好奇之心。进而,进一步了解,加深受众对品牌的熟悉度。
"三百年非遗技艺传承,武夷岩茶品质标杆"。这个文案表达了什么?表达了孝文家制茶历史的底蕴,表达了孝文家是一家尊重品质,对其抱有敬畏心的岩茶企业。而"标杆"一词,又将其制茶技艺的高度,再次得以体现,强化产品品质。
孝文家茶、八马文案功能:用实力说话,体现其核心竞争力
"300年家族传承只为一杯茶",也将八马对先辈的敬意及茶叶的执着展现出来。一个家族代代相传,一个品牌历年专注。而数字化的文案,言简意赅,更具说服力。
任何普洱茶友,只要看到这个文案,基本没有不明白的。而未曾品饮过普洱茶之人,通过在文案的背景下,可以获得一个最为重要的讯息:原来喝他们的茶,就能知道什么才是大树茶。
陈升号、吴裕泰文案功能:一句话点出品牌行进目标与理念。
这两则文案的共同点在于:均使用了第一人称。这也就意味着,是与消费者的直接对话。加之,"您"的恭敬之意,更能够拉近企业与受众的距离感,给人于尊重、亲切的感受。
显而易见,通过"好茶为您,始终如一"能够展现出,吴裕泰一以贯之的品质追求与决心。
峨眉雪芽的"一山一茶",将峨眉山优质的生态资源诗意一般刻画出来。高山云雾出好茶,茶树所在的产区拥有相对平衡的生态环境,那茶叶会如何?自然不言而喻。
峨眉雪芽、竹叶青文案功能:朗朗上口,流传度较高
而竹叶青的一句"平常心",不但体现了其品牌的诉求点,也将喝茶与做人一样,需要安静、平和联系在一起,富有哲理内涵,又简洁生动。
企业品牌文案不论如何变化,都要与其核心竞争力与产品所贴切
下关大气明理,知己好茶
下关的文案功能:拟人化更显亲近之感,突出茶品特色
拓荒者:给力中国品牌