近日，HTC正式宣布裁员15%，人数为2250人，这将给企业降低35%的运营费用。当下，HTC正处困境：今年第二季度亏损2.5亿美元，而且，今年以来公司股价已下跌超过50%。下滑的业绩与股价，将HTC推向了风口浪尖，“HTC衰落”的声音从四面八方而来。HTC做错了什么，以至于面临今天的尴尬局面呢？
错失国内市场
作为一个民族品牌，HTC却在很长一段时间内将国外市场放在首位，比如每次新品发布会几乎都是“先在国外后在国内”；并且定位在高端手机市场，要与苹果一类品牌竞争。这的确曾给它赢得了一些国外市场，比如在2008年凭借收款安卓手机在美国市场迅速崛起。但在2011年与苹果的专利案失利后，HTC就开始在海外市场走下坡路，此时它终于将视线转回国内市场，无奈已经错失先机，诸如小米、魅族、华为这类中低端手机早已抢占了这块市场。
手机没有亮点
从外形设计上看。HTC现在的中高端机型外观设计已经用了3年，这对消费者来说，太过古板，也显得过于乏味单调。
从性价比来看。HTC虽然还不错，但没什么特色，支撑不起那么高的溢价。相对于那些高性价比的小米、华为等，消费者自然要舍弃HTC了。
从差异化上看。HTC没有自己的产业链，也很难根据市场变化做出创新，因此产品缺少差异化，没有竞争优势。
营销不足
HTC本身的定位就有问题，虽然定在高端市场，但实际上是高不成低不就，这使得品牌营销一直做不好。近日，HTC董事长王雪红就在内部信中就提到“HTC的问题在于营销而非产品”。事实上，HTC的营销举动的确曾备受争议。比如之前HTC花费1700万美元邀请美国影星小罗伯特•唐尼拍摄广告，但效果难以让人满意。
曾经依靠优秀的系统体验和硬件设计独领风骚的HTC，如今却在中国的市场中被排挤到10名以外，一步步从辉煌走向衰落。其衰落背后的原因，值得我们深思。
