2月22日，微博营销大师杜子建在微博上发起了一个活动——续写诗歌。杜子建给出了一首诗的上半阙，“我有一壶酒，足以慰风尘”，向广大网友征集下半阙，并扬言称，会选出最好的作品赠送拉菲酒。
一时间，这条微博引来了各类文艺青年，诗性大发的网友们纷纷献策，在第一波正经网友的推波助澜下，这条微博转发达到了好几万，两天后，这条微博被“华西都市报”、“凤凰网”等主流媒体发现并转发，引发了第二波传播高潮，这一轮转发中，段子手们集中上线，除了诞生了更多优秀作品外，逗比版、恶搞版相继问世。
截至今天下午1点，半个月的时间，杜子建的这条微博已经获得超过10万转发、3万评论和1500个点赞，微博阅读数超过2500万次，以杜子建66万的粉丝数来说，数据可谓惊人。
也许有人不知道，杜子建就是个卖酒的营销大师，主打产品有“老杜酿酒”和“老杜红酒“等，这条征集微博一共诞生了近9万篇续写作品，老杜本人也遵守承诺，送出了数十瓶拉菲酒。
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尽管老杜本人在微博上否认了这是一起营销事件，但是他同样承认，这已经演变成一起现象级事件，也许老杜的初衷真的只是想引发国人的诗兴，但是，这已经真真切切的成为了一次成功的“营销”。
“微博红利已尽”的论调已经延续了好几年，但是，事实是，微博依旧没死，而且越活越好。昨天，微博恰好公布了2015年第四季度及全年财报，微博月活跃用户为2.36亿，全年月活跃用户净增6000万，相比2014年的4700万实现明显提升。
净增6000万，完全可以用暴涨来形容，微博红利真的尽了吗？微博营销真的没有价值了吗？未必吧。
微博用户的大幅增长，明显证明了一个事实，不玩的不知道，玩的还在玩。就拿杜子建这个事件来说，没有深入微博营销之中，根本无法想象到微博营销能有如此强大的力量。但是为什么大多数人的印象是微博活跃度很低，微博没有价值呢？
因为，大多数企业官微往往面临这样的窘境，一边受制于自己的官方身份和广告属性，一边又不得不被迫人格化，要“接地气”，要展开粉丝运营，然而所谓的“接地气”，难道只是天天发些“早安”、“晚安”的鸡汤吗？于是他们自暴自弃说微博已经没有耕耘的价值了。
但是，相比于微信，微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护。官方微博依然是企业必备的选择，微博也依然是各类公关、辟谣、声明、活动的首选发布渠道。官方微博依然具有新闻发布的权威性，这点是不法改变的。微博的用户是有经历而停留下来的，都可以说是忠实“粉丝”，亿万用户就是微博营销的强大后盾。
除了用户数量减少，微博更让人诟病的是过度明星娱乐化，娱乐八卦占据微博内容的大多数，但是，明星效同样有着不容小觑的力量。任何一个企业，如果能够通过明星效应来传播营销内容，或者利用有名气的官微进行推广，一样能够引发层层转发。
微博这几年并不是停滞不前，相反，在营销模式上，微博还在不断创新。比如，短视频广告就备受青睐，春节期间，有6个品牌投放了视频广告，单单魅族的视频广告在24小时内的播放量就达到2890万次。
和微信相比，微博最大的特点和优势在于，微博更利于双向互动，每发布一条微博，你都是期待着收到转发和评论的，而微信不同，更适合单向的通知。在这样的基础之上，才会诞生杜子建“我有一壶酒”这样的案例，也就是说，微博更有利于UGC内容的产出，试想，如果这样的活动放在微信公众号，即使公众号开通了评论功能，50条精选内容的限制，又怎能造就出近10万的优质评论呢？
当然，微信有微信自己的特点，此处不做过多比较，不同的平台有不同的特点和优势，企业放手社会化营销，微博必然是不能放过的阵地，针对不同的平台，制定不同的活动和玩法，这才是生存之道。
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