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史上最全的一份移动互联网研究报告

 国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》,报告显示:截止到2015年12月,国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿,其中,苹果设备与安卓设备比例为3:7,设备用户的男女比例接近6:4,设备用户年龄构成中80后接近8成。

  从活跃终端上看,截止到2015年12月,苹果的增长非常强劲高达38.82%,活跃终端数突破2.8亿台。这之外,三星比较悲催,下跌了2.97%,依靠前几年的留存优势,勉强位居第二位,活跃终端数1.29亿。位居第三的小米,2015年增长率只有3.45%,不过由于其留存基数非常大,所以活跃终端数超过1亿。这之外,最可观的就是华为了,增长高达24.87%,活跃终端数接近6000万。同时,在网络使用上,4G在2015年取得了飞速发展,对比2014年底, 4G增长了25个百分点,达到了32.3%,而且4G在网用户人均月度使用流量突破了222.9MB、人均单日联网时间超过62分钟,2G、3G分别下降了10、15个百分点,甚至是WIFI,都下降了3个百分点,这也显示出“提速降费”的巨大潜力。

  “这是国内首次从国内移动网民数量与构成、移动网民地域特征、移动设备数量构成、App排名与标签特征等维度,揭示移动互联网发展现状。”QuestMobile负责人周煜成表示,此次报告试图从全维度的层面展示国内移动互联网发展图景,囊括了移动网民标签特征、各地域与城市移动网民数量与特征、手机厂商在网设备数量排名、各细分领域App活跃用户数排名等内容。

  以下为附报告原文:

  数据来源与指标定义

  一。 移动互联网用户数与构成

  泱泱中华大地,到底有多少移动智能终端设备在使用?Mr.QM的答案是:截止到2015年底,总数接近9亿。特征呢?简单说:苹果与安卓三七开;男女比例接近六:四(这个数差点过不了审查……);年龄构成85后接近六成……

  当然,还有根多数据维度,下面简单解析一下啊。

  1)智能终端活跃设备数

  2015年12月,移动互联网智能终端设备活跃数达到8.99亿,这个数是不是很屌?“我们的移动互联网设备数,几乎赶上了发达国家人口总和!”而且,Mr.QM发现,这句话说起来,太TM正能量了,完全贯彻、符合了党中央、国务院发展“互联网+”的精神宗旨。还记得Mr.QM此前说过我们是有背景的吗?嗯哼,就是这么吊,不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架啊!

  2)性别结构

  性别结构上看,从2014年底到2015年底,男性用户比例出现了略微攀升:(⊙o⊙)…难道是因为手机看岛国片儿更爽?

  3)年龄结构

  年龄结构上看,80后占了近80%(这两个数字还真是匹配……)

  75年以前的同志们,不要泄气,总书记都用微博、总理都用电商,你们大有可为啊,加油!各位手机厂商、App运营者们,看看这个洼地,你们机会还是大大地!

  4)地域结构——一二三四五线城市

  地域结构上看,对比Android,一二线城市iOS比例远高于三四五线城市。

  5)地域结构——省份

  这就是中国移动互联网的心跳啊,他们承载了你们的未来,赶紧打印出来挂墙上拜拜!

  6)地域结构——TOP城市

  从这个数据上看,北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高,说明甭管怎么着,喜欢嘚瑟的用户还是比较多的。

  7)接入终端品牌

  从活跃终端上看,截止到2015年12月,苹果的增长非常强劲高达38.82%,活跃终端数突破2.8亿台。其原因有二:1。苹果换机用户流失很少;2。苹果二手机不会淘汰,而是持续在市场上流转、活跃。

  除了苹果,最可观的就是华为了,增长高达24.87%,活跃终端数接近6000万。相比之下,小米增长率只有3.45%,不过其留存量依旧大,所以活跃终端数超过1亿。

  这之外,三星比较悲催,下跌了2.97%,依靠前几年的留存优势,勉强位居第二位,活跃终端数1.29亿。更悲催的是ZTE、HTC,分别下滑了12.29%、9.21%。

  说心里话,这一年多来,HTC虽然被黑出翔,但是相比ZTE,Mr.QM还是更看好HTC,你们大家合伙欺负外地人很有意思吗?

  另外,酷派去年内讧,内部人斗,外部人逗,下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO,这三家呢,基本上维持细分地位,还是大有希望的,尤其是OPPO,势头非常棒。

  再来说说魅族吧,也是诡异的,一年增长了百分之六十多,原因你懂的,阿里的钱没那么好拿啊。当然,后面还有个金立。

  从排行榜上看,三星、小米、华为三家分列二、三、四位的品牌,总量勉强超过苹果!元芳,你怎么看?

  天啊,一不小心写多了,一张图就写了这么多……那下面机型的用户性别比例、年龄结构肿么办?好吧,只好让大家自己看了。

  8)接入终端屏幕尺寸

  数据对比上看,大家还是喜欢大的:5寸及以上占了近七成,上升很快。

  9)接入网络类型

  今年年初的时候,Mr.QM曾经分析了不同网络类型的用户渗透率,4G作为新生代,非常抢眼,不过由于资费等方面因素,4G的使用还受压抑。对比一下去年底,到2015年底,4G增长了25个百分点,2G、3G分别下降了10、15个百分点,甚至是WIFI,都下降了3个百分点。

  果然,4G的需求是大大滴,如何挖掘是需要智慧地,如果真像党中央要求的“提速降费”,对移动互联网各个领域用户使用量来说,甚至都不只是“打鸡血”那么简单了!(再一次,Mr.QM站在了正能量的浪潮之巅!)

  二、移动互联网用户行为特征

  Mr.QM曾经说过,QuestMobile是一家大数据公司。很多人不信,就会说,你丫凭什么这么说?那么多搞数的,就你鸟枪能打炮?你当你是搞基呢?说玩鸟就玩鸟?

  好吧,那就让你们见识见识什么叫“鸟枪打炮”!前面分析的移动网民构成,可能你们觉得这有啥,简单!那下面就来点些微有点高难度的:移动网民行为特征。

  注意,本节内容,包括但不限于人均单日使用手机时长、启动应用频次,各种网络环境流量,不同领域、不同机型人群标签等等。

  欲知详情,请往下看。

  1)人均单日手机使用时长及应用频次

  这个数据也是醉了吧,这就对了,大家来一趟不容易,Mr.QM总得给大家多秀一些绝活儿,人云亦云的东西,怎么对得起大家呢!

  这个指标里面,时长为有效触屏时长(点亮手机的时间);次数就是一天启动所有应用的频次,这个应用是比较宽泛的定义,短信,电话功能都算做一个应用。

  2)人均月总2G/3G/4G/WIFI流量

  再来看看流量使用情况,相比去年,4G网络环境下用户流量月均使用流量增长很快,达到了222.9MB,这一数字也进一步证明了移动网络消费的巨大潜力,喂,那个小谁、小谁和小谁,你妈喊你提速降费,你们还在等什么?

  3)人均月总2G/3G/4G/WIFI联网时间

  互联网时间上看,4G已经仅次于WIFI了。

  4)细分人群App行为差异——性别

  “App的标签体系是很深奥的学问。”这话不是Mr.QM说的,是一位网友的留言,毕竟,Mr.QM是没什么学问的,哈哈哈哈!

  实际上,标签是未来App(尤其是中小App)价值变现的关键要素,用户价值如何挖掘?就得靠标签。举个例子:《华尔街日报》到底能值多少钱?决定因素,在于其用户。而用户的持续黏性,取决于采编团队出产的内容产品。App、公众号,都是如此。

  看,所谓羊毛出在猪身上,所谓差别化竞争思维,所谓互联网思维,其实一点都不难,问题是,这么绕圈圈的商业模式,也就中国这么复杂、凌乱的社会能够产生并接受,免费、长尾、细分……不得不感慨的是,这玩意儿是违背商业本质的,又或者,这才是中国社会的商业生态吧,对于这个问题,如果大家有兴趣,可以单聊。

  (⊙o⊙)…一不小心废话又说多了。具体来看看各类App男女这个标签,差异化还是很明显的:女性在网络社交、系统工具、网络视频、网络购物、图像服务、网络音乐、手机游戏等等领域,均高过男性,其中,图像服务,女性用户渗透率高出男性一倍多;而新闻资讯、实用工具,男性比女性高出很多。

  5)细分人群App行为差异——年龄

  在人群年龄这个维度上,90后和75后双双飙高,这还真是挺让人不爽的:这让80后情何以堪啊!

  桑心了,具体的,各位不妨自己看看吧。

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