在影视植入赛道上，良品铺子(行情603719,诊股)凭借独到的选品眼光和高明的植入策略，持续在高收视率、高播放量、高话题度的作品中“霸屏”，成为名副其实的“爆款风向标”。
2020年，良品铺子与13部影视作品展开花式合作，再次押中爆款剧和大热剧。对爆款热剧精准“投喂”，良品铺子借力影视营销赚足声量和销量。
2020年极不平凡，也极具挑战。复盘良品铺子2020年影视霸屏的名场面，发现它总是出现在幸福、温暖、陪伴的场景中，为爱情加油、为亲情守护、为职场助力。崭新的2021年已经开启，春节的脚步越来越近，良品铺子年货节主打“良品谢礼”年货礼盒满载感恩之情，传递从舌尖到心尖的美好与力量。
精准“投喂”爆款热剧
半个娱乐圈都在“种草”良品铺子
从年初的《安家》、《精英律师》到年中的《幸福触手可及》、《沉默的真相》，再到年末的《有翡》、《流金岁月》，良品铺子2020年在影视植入赛道上再发力，一共与13部影视作品展开花式合作。作为“爆款风向标”，良品铺子不仅拿下了高话题、高收视的热剧，更“押中”了现象级爆款——《安家》以高达2.121%的平均收视率问鼎年度收视冠军，豆瓣评分9.2的《沉默的真相》则是年度口碑佳作。毫不夸张的说，良品铺子对爆款热剧的精准“投喂”，让半个娱乐圈都在“种草”高端零食。
《安家》、《猎狐》、《幸福触手可及》、《爱的厘米》、《流金岁月》、《如意芳霏》等剧集中，良品铺子都与主角进行深度绑定，罗晋、王凯、迪丽热巴、佟丽娅、倪妮、鞠婧祎等一众明星生动“吃播”，“食”力不凡，挑起观众的购买欲。
以《幸福触手可及》为例，迪丽热巴和黄景瑜的“红枣吻”冲上微博热搜，线上是观众对这段名场面的热议，线下同款脆冬枣销量暴增。此外，良品铺子通过与剧集的关键情节绑定，创造了令人印象深刻的展示场景。明星产品“综合果仁”在《猎狐》、《爱的厘米》、《流金岁月》中分别以搭配酸奶、沙拉和八宝饭的方式出现，解锁多种吃法、传递营养健康，一次次加深观众对综合果仁的记忆。
不难发现，在与影视剧的结合中，良品铺子尊重每一部作品的情节发展脉络，注重与剧集一起展现强大的内容共振能力，通过人设、情绪、场景三要素齐发力让创意内容极具存在感，进而勾起观众的现实生活联想。正是这样的“沉浸式植入”法则，让良品铺子在承包半个娱乐圈零食的同时，实现了对高端零食全方位、多角度的“种草”。
图说：《如意芳霏》剧照
强化“陪伴”情感属性
建立与观众生活场景的关联，提升认同感和归属感
休闲食品的功能不仅满足于食用，更已成为现代社会各种生活场景中的陪伴物和必需品。不止要把每一款零食在观众心间“种草”，良品铺子还注重受众与品牌的情感互动——将“陪伴”这一情感属性融入影视剧，实现与观众情感层面的对接，从而提升消费者对于品牌的认同感和归属感。
首先，良品铺子“陪伴”的人群广泛，包括企业高管、高级白领、健身人群、养生人群、儿童群体，以及注重家人健康的年轻妈妈。以职场剧《精英律师》为例，“精英必备”的车厘子干是拼搏路上的充电神器，也是打开职场社交的突破口。其次，良品铺子“陪伴”的场景生活化，包括下午茶、加班、送礼、追剧等，通过建立与观众生活场景的关联，形成条件反射。另外，良品铺子“陪伴”的方式也很温馨，无论是《二十不惑》里罗艳第一次见路然的父母，还是《流金岁月》中章安仁拜访蒋家长辈，又或是《安家》中王子健安慰朱闪闪，它的出场都伴随着甜蜜、幸福和暖意。
一次次情感属性的强化与输出，让良品铺子的美誉度、品牌声量、影响力都迅速提升，高端零食定位获得越来越多消费者的认可。此外，在持续与女性角色互动基础上，也进一步增强良品铺子与女性消费者的链接。
图说：《安家》剧照
“良品谢礼”致敬拼尽全力的人
《听她说，谢谢你》公益视频今日上线
搭载国人重情义、讲礼数的传统习俗，良品铺子多次以谢礼、贺礼的身份出现在热播影视剧中，“谢礼”也是良品铺子2021年年货节主打年货礼盒的名称。1月8日，刘涛×良品铺子首部贺岁大片发布，“年货尖选官”刘涛成功组局，为年货礼盒“良品谢礼”揭幕，并将#良品谢礼 年货尖选#这一微博话题推至高位。
“良品谢礼”年货礼盒由良品铺子和敦煌研究院联名打造，意为致敬每一位拼尽全力的人。“年货好礼就挑良品铺子！今年过年就把‘良品谢礼’送给心尖尖上的人！”正如刘涛的推荐语，良品铺子在这场由舌尖到心尖的年货节中注入了强烈的情感投射。
这是抗击新冠肺炎疫情“武汉保卫战”后的首个春节，相比往年，今年的家国同圆更加可贵。为此，良品铺子联合“湖北发布”推出公益视频《听她说，谢谢你》，5位不同职业、曾在疫情一线拼搏的女性回顾这一年，讲述了她们疫情时的奋战、陪伴和团圆的故事。此外，良品铺子联合海马体照相馆发起了公益全家福活动，为12位特别的女性拍摄全家福，送上团圆的心意和祝福。
“感谢每一个认真生活的你。” 1月19日，《听她说，谢谢你》公益短片全网上线，微博吸引上亿网友参与互动讨论。作为视频出品方，良品铺子希望在疫情仍持续的当下，传递更多温暖和力量。
