2月1日，“CCTV2013春节系列公益广告媒体看片会”在北京万寿宾馆举行，记者从现场获悉，中央电视台多个频道将在春节期间推出《关爱老人——爸爸的谎言篇》、《关爱老人——妈妈的等待篇》、《关爱失智老人——打包篇》、《关爱老人——红包篇》、《春节回家篇》等多支“回家”系列公益广告。初步估算，央视春节前后一个月播出公益广告的时段价值将超过2亿元。
中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏介绍，2013年，央视还将响应时代的号召，制作播出“美丽中国系列、民族复兴中国梦系列、文明系列、节约系列”等公益广告，举办“星光•电视公益广告大奖”颁奖盛典，并推动设立“中国电视公益发展基金”，鼓励更多机构和个人投身公益广告事业。
春节回家，是中国人几千年的亲情信仰，是中国社会几千年的文化内涵。敬老孝亲，更是中华民族代代相传的优良传统。“春节回家”系列公益广告，是中央电视台专门为春节打造的作品。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，为了做好“春节回家”这个题材，央视广告中心从2012年9月份开始筹划，耗时四个多月，邀请国际4A公司提交创意，从40多个创意中选出5个投入制作，加大每部片子的投资，由全球一流的导演和制作公司拍摄。在这几支广告的拍摄过程中，央视坚信，要感动观众先感动自己。秉持这个理念拍完广告后，央视组织了多次内部看片会，很多员工流下了眼泪，他们觉得公益广告中“爸爸的谎言、妈妈的期待”是他们每个人的写照。
记者了解到，“春节回家”系列公益广告已于1月19日播出支《关爱老人——爸爸的谎言篇》，十多天来在观众和网友中引起了强烈反响，许多人表示看得“泪奔心酸”，广告片尾发人深省的一句“老爸的谎言，你听得出来吗”，已经成为网上流行语。
为了强化“春节回家”这一公益主题，中央电视台在春节前后将安排更多时间播出公益广告，何海明透露，初步估算，春节前后一个月期间播出公益广告的时段价值将超过2亿元。
这些年来，中央电视台播出了《洗脚篇》、《迎奥运 讲文明 树新风》、《爱的表达式》等一大批深入人心、影响深远的公益广告精品。每年播出公益广告的时段价值达到15亿元左右，2012年，作为央视的公益广告年，播出公益广告的时段价值更是超过了20亿元，播出频次约20万次，产生了广泛的社会影响，其中《爱的表达式》更是荣获第26届中国电视金鹰奖电视形象宣传片奖。与此同时，央视2012年还面向全球广泛征集公益广告创意，收集到了3000多条创意及成片，推动中国公益广告事业走出国门、影响世界。
推动设立“中国电视公益发展基金”
中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏在看片会上表示，公益广告是国家理想的标杆、社会文明的旗帜，展现了我们的国家气质和精神追求。中央电视台作为国家电视台，始终坚持社会效益，积极推动公益广告发展，努力打造公益广告展播平台。
2013年，央视将响应时代的号召，制作播出“美丽中国系列、民族复兴中国梦系列、文明系列、节约系列”等公益广告;举办“星光•电视公益广告大奖”颁奖盛典，以活动拓宽资源，以活动带动创作;推动设立“中国电视公益发展基金”，鼓励更多机构和个人投身公益广告事业。
记者了解到，“星光•电视公益广告大奖”是电视公益广告奖项，由国家广播电影电视总局主办，中国电视艺术委员会和中央电视台广告经营管理中心共同承办。“星光奖”是与中国电视剧“飞天奖”、中国电影华表奖并列的国家广电总局3个政府大奖之一。
中央七部委联合发文：
何海明在看片会上呼吁社会各界支持公益广告，他说，2013年，央视公益广告还将持续做下去。“我们需要广告界的大力支持，多出作品，多出精品;我们需要媒体界的广泛传播，引导社会舆论，引领社会文明;我们还需要企业界的鼎力相助，美化企业品牌，支持社会公益。”
何海明透露，今年1月21日，中宣部、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署七部委联合发文，要求深入开展“讲文明树新风”公益广告。要求中央电视台综合频道每天播出“讲文明树新风”公益广告不少于10次，其他专业频道每天播出“讲文明树新风”公益广告不少于15次。
文件还要求，依托人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国网络电视台、中国移动设立5家“讲文明树新风”公益广告制作中心，分别牵头设计制作平面类、广播类、影视类、网络类、手机类公益广告，形成公益广告作品库，供各媒体无偿选用。
文件还强调，要动员社会力量参与公益广告，可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。
鲁健敬一丹等名嘴现身看片会，呼吁大家“常回家看看”
中央电视台主持人鲁健、郎永淳、尼格买提、敬一丹、李雨菲、刘芳菲等现身看片会，他们分享了各自的看片感受和公益经历，为公益加油，并在现场呼吁大家“别爱的太迟，常回家看看”。“过年了，我们一定回家，如果回不了家，那就给家里打个电话，给家人带去一份我们衷心的祝福。”
看片会还请来了多位业内专家，中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，中国人民大学新闻学院副院长喻国明，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿对公益广告进行了点评与推介。公益广告主创代表盛世长城大中华区总裁李家舜、南中国区首席创意官林小琪、上海执行创意总监吴凡，睿狮广告传播董事长伦洁莹，麦肯光明广告公司董事长莫康孙等讲述了广告背后的创作历程和感受。
