易车上海车展营销新花样:将跨界手工耿线下粉丝会搬到易车展台
在车展上，易车派出包括出圈KOL、品牌专家在内的报道天团，和以智能直播机器人(行情300024,诊股)为代表的黑科技，给观众带来生动立体、科技感满满的车展报道。更让观众惊喜的是，易车还邀请了B站大V“手工耿”，把手工耿首次线下粉丝会搬到了易车展台，并且带着由易车愚人节造车发布会引发灵感，造出的神车——新势力香皂车“一车”，和粉丝来了场近距离互动。
在不变的品牌之夜、新闻发布会、现场游戏互动，这场接地气的跨界营销话题十足，显得格外有看头。易车是汽车互联网头部企业，在用户年轻化的趋势下，易车品牌在向年轻化、科技范儿嬗变，在营销上，也力图打造和年轻人沟通的桥梁，和用户玩在一起。手工耿擅长变废为宝，制作出了很多有趣的作品，在互联网上引起很大反响，本身就是草根出身的他，被网友们称为“发明界的泥石流”。
易车和手工耿的跨界可以说非常巧妙，借助手工耿的热度，可以在B站、微博等年轻人聚集的地方，引起他们的注意、共鸣和互动。而手工耿首次线下粉丝见面会的噱头，也给易车这次营销增加了噱头和看点。
扩大声量，打造独有内容
要想成功出圈，并且获得更大的声量和关注度，好内容是非常重要的一环。易车这次的新势力香皂车“一车”发布会，在内容上也经过了深思熟虑。首先是紧扣热点。当下，新势力造车是超级热点，不仅新势力造车表现强劲，互联网巨头也加入战场。上海车展，也是新势力车的角斗场，易车的“新势力车”——“一车”必然会吸引一波关注。
第二个秘诀就是打造独有的内容。“一车”发布会是易车在愚人节打造的营销事件，曾引发媒体、业界和网友的热烈讨论。而随后手工耿的造车“接龙”，再次让事件迅速发酵。手工耿用易车发布会的概念为灵感，在B站上放出了制作“一车”的视频，霸占B站热门榜第一三天之久，也引来罗永浩的点赞。“一车”是易车的谐音，并且也与易车有着强关联，是易车独有的内容。将“一车”从线上搬到线下，并且由它的制造者分享背后的故事，必然再次引起用户讨论和热议。
通过对用户的深刻洞察，对热点的及时把握，以及独特内容的充分发挥，易车在这次上海车展营销中玩出了新花样。
