未来内容运营依旧为王 (附内容营销的六大原则)
互联网上内容的生产和消费方式发生了变化，未来内容依然是王道，但与媒体无关。
互联网(尤其是移动互联网)革命将改变商业运作方式，它将改变整个行业以及他们所推动的经济。众所周知的微信是这场革命中工具的典型代表。但我们看革命，不仅要看到工具的进步，还要看到工具的进步所带来的社会生产力的提高。社会生产力的提高伴随着社会关系的变化，极大地促进了社会的进步。
内容制作:从PGC到UGC。
在传统媒体占主导地位的时代，专业的内容制作和点到面的集中传播确立了自己的权威地位。专业和专业的人有说话的工具和渠道，外行没有。
但是外行还是以自己的方式存在。2001年全国考研英语试卷中，有一个关于阅读理解的主题，讨论专业人士和商业爱好者的区别(注1)。提到“在科学研究中，专业人员和业余人员之间没有明确的界限”，这大致反映了发达国家在认知过剩的巨大能量爆发之前的实力积累。
随着互联网产品(博客、在线视频、SNS、微博等)的兴起。)由用户主导产生内容，新的工具和渠道使业余爱好者有机会像专业人士一样在线传播自己的内容。当时间、工具和动机被一个合适的机会结合起来，认知剩余的巨大能量迅速爆发。
其实，教资会也经历了从Web2.0的标记到“工业废水”(注2)，再到重估的过程。现在，Quora，Medium，Vine等。都以其用户持续生产高质量的内容并通过相应的规则使其到达用户而闻名。再加上知乎、雪球等国货，都是认知过剩在互联网领域的实践。内容生产从PGC到UGC的演变，其实就是社会生产力随着工具的进步而提高。
从生产内容到更好的消费内容。
在互联网上，从信息稀缺性到信息过载，好像是轻轻一指。百度发现网上可供检索的内容不多，就把自己的帖子作为内容来源之一;后来随着Web2.0的兴起，如何刺激内容生成是一个难题。最后我们发现，网络社区90%的参与者只看内容，9%会进一步加入讨论，只有1%会积极创造新内容，即1/9/90定律;后来要解决的问题是如何防止信息的泛滥，让有价值的信息泛滥给用户。大数据、数据挖掘、精准推荐、社交阅读等概念开始出现在我们的视野中。
当信息过载时，内容的重心开始从生产转移到消费。而更好的消费内容，本质上就是实现了从人找信息到信息找人的转变。展望未来，互联网将全面进入社会化信息时代，所有价值信息都要相互作用，从被动到主动，最后回到被动。换句话说，内容消费的过程应该是被动->主动->被动。被动应该是常态，这是人性所在。
更好的内容消费:没有社交，没有内容。
如何更好的消费内容?怎样才能被动地获得想要的高质量的内容?在互联网的下一个发展阶段，也许可以通过群体智慧从大量的文章、节目、电影中过滤出内容推荐给用户来解决。也就是说，答案不是来自电脑，而是来自连接的大脑。
基于社交的内容监管，如纸张，越来越受到用户的青睐。同时我们可以看到，基于社交但抛弃时间轴的内容产品设计逐渐成为一种趋势，弱化了形式，使得内容的质量越来越重要。
媒介是另一种模式——基于主题的协同媒体平台，它的重要属性是高质量。media由Twitter联合创始人EvanWilliams创立，也是基于社交网站(media上的用户是通过Twitter注册的)，在设计上放弃了Timeline。
Facebook、Twitter等社交网络的兴起，在一定程度上推动了社会关系的变化。这使得它们更像是基础设施，或者更基于互联网的术语平台。
成功内容营销的六大原则
1.你的内容不应该是关于你个人的。
如果你的内容只反映了单一的观点，或者不会影响到除了自己公司以外的任何人，那么你就错过了内容营销的重点。
你的内容应该能让你与人建立新的联系，能让你与业内精英建立对话。
最近写了一篇文章，叫《30个音乐创业者的30条建议》。这不仅意味着我获得了2500多字的智慧和发人深省的内容，而且在这个过程中与他们建立了很大的联系。
重要的是，这些职业的闪光点不是来自我，也不是来自我的公司，而是来自这30位创业者。
前几周我整合了一个互动图，叫做“社交程度最高的音乐商标TOP100”，本质上是对音乐行业中能够最有效利用社交媒体的企业的总结。我用标签来分类解释:设备厂商，流媒体服务商等等。
还是那句话，这个内容和我个人无关。这就是说:Spinnin唱片是自我社会化程度最高的音乐商标;混响是最社会化的音乐平台。吉布森是社会化程度最高的设备制造商。
2.让数据为你说话。
我早期做数字营销的时候，发现基于想法和观点的内容适用于那些观点受到高度尊重或充分考虑的人，而基于数据的内容适用于所有人。
当我第一次开始在SEO会议上发言时，我才18岁。我在努力想办法对抗对没有经验的从业者的偏见。这是我使用数据的好方法。
我更愿意和观众分享一些我尝试过，看到结果的案例。这样，我就不需要孤立地表达我的观点了——我更愿意把数据告知受众，让他们基于自己的策略，对我想表达的东西有自己的想法。
这教会了我一件事——在一个充满主观想法的行业(比如音乐、数字营销)，数据支撑的故事尤为突出和重要。
你有很多机会使用公共数据来开发一些伟大的故事——而且它们非常有效。让数据为你说话。
3.你的内容应该为你想影响的受众服务。
我写的第一篇带来好浏览量的博文叫做:哪个唱片公司最大限度地利用了Twitter?
通过bit.ly+上的数据，我分析了哪个音乐商家从它的Twitter上获得的流量最高(这个研究是在社交分析工具出现之前)。我得出的结论是，百代唱片可以比其他三大音乐公司更有效地利用社交媒体。过了几天，我注意到百代用它的Twitter账号分享了我的博文，提出并分享了全球20岁左右的百代受众，效果非常好。
我发现，如果你在你发表的文章中对一些人说了一些好话，他们很有可能会分享你的文章。再者，如果你用数据作为依据来说明某些品牌相对于竞争对手的优势，那么你几乎肯定会被这些人分享转发。
意识到这一点后，我让我发表的内容被PDiddy、川崎先生、布鲁明戴尔、HotChip等众多精英社交媒体从业者分享转发。
4.你发表的东西应该比别人更有野心。
如果你所在领域的每个人都发表了前10篇文章，那么你就会出色地写出前100篇文章。如果他们的文章包含1-4个行业精英的谈话，那么你的文章包含10-50个行业精英的谈话。
如果有人在做这样的事情——不停地发水贴，主观武断地做评论，或者机械地转发而没有内容，那就试着反其道而行之，或者做比他们更有价值十倍的事情。
OkCupid就是一个很好的例子。交友网站很多，分享的数据被很多不同的公司持有。OkCupid的内容与众不同之处在于，他们是唯一一家将数据导入集成博客帖子并每8周发布一次的公司。
总而言之，他们只是比竞争对手更有野心。
5.您的内容必须是原创的。
除非根本没人看过，否则会变成另一个话题，几乎没有什么好的理由或方法可以让一个发布的内容改头换面。
我写的关于SEO最火的一篇文章是“一个域名24小时内建一万个反向链接是什么意思”，这是我几年前操作的一个案例。它的发布得到了很好的回应，因为以前没有人做过类似的研究。
在行业内，没有人确切知道如果一个域名在这么短的时间内建立了大量的反向链接会发生什么——很多人认为他们会，但正如文章所显示的，行业认为正确的可能与事实相差甚远。
6.一个看似无关紧要的想法，可能会产生深远的影响。
我很惊讶一些博主为了写出有价值的内容付出了巨大的努力和激情，但是他们并不是为了让内容能够以其他更好的方式传播而发表自己的作品。这相当于一家技术公司生产世界顶级手机或笔记本电脑，但运输时没有外壳。第一印象很重要，看似无关紧要的想法绝对有可能改变世界。
创建内容时注意细节，你一定会从中受益。
