在国内高端手机市场，向来是华为和苹果之争，而苹果作为全球手机行业的领导者，它在国内高端手机市场向来占据上风，然而近几年来华为在高端手机市场可谓高歌猛进，导致如此结果在于华为的创新力已有超越苹果的迹象。
近几年来华为在AI技术、拍照技术方面屡屡取得领先优势，它发布的旗舰手机已有两年多时间占据知名拍照性能测试软件DxOMark榜首，这让它赢得了诸多赞誉，随着它在技术方面的突破，从2018年起它在全球高端手机市场的份额也节节攀升。
本来按照这样的势头，华为将有机会在高端市场超越三星直逼苹果，然而去年6月份由于美国将华为列入实体清单，华为在全球手机市场的上升势头收到遏制，它在高端手机市场的份额也出现下滑趋势。
华为发布的mate40和苹果发布的iPhone12代表着双方在高端手机市场的又一次竞争，然而今年华为的mate40由于芯片产能受到限制，它在高端手机市场恐怕无法与苹果竞争了。
由于美国的限制，中国大陆的中芯国际和中国台湾的台积电都将在9月14日之后无法再为华为代工，由此其最后一款投产的芯片麒麟9000也被称为绝版，据称在此之前台积电将为华为生产800万颗麒麟9000芯片。
为了解决芯片的供应问题，华为曾紧急向联发科下单1.2亿颗芯片订单，然而随后美国再次加大限制力度只要采用了美国技术的芯片企业都要向美国申请许可，而联发科迅速发表声明指将遵从相关的规定，如此一来mate40手机已没机会搭载联发科芯片。
如此一来今年华为发布的mate40手机很大可能就只有搭载这800万颗麒麟9000芯片的手机，相比起以往mate系列的销量接近2000万，这次的mate40备货量显然将远远无法满足市场的需求。
苹果为了赢得更多市场份额，它自己也在做出努力，在技术创新优势不再的情况下，它通过降价来争夺市场。去年苹果发布的iPhone11定价较上一代iPhoneXR降低了1000元至5499元，据称今年的iPhone12定价将进一步下降至4000多元。
去年的iPhone11定价大幅下降后，至今这款手机都是全球最畅销的智能手机，今年的iPhone12将支持5G技术而且价格进一步下降，可以预期iPhone12的销量将会比iPhone11更高。
恰在此时，华为的mate40存在芯片产能有限的影响，这就为iPhone12提供了极佳的契机，可以说今年的iPhone12将占据绝对的上风，华为在高端手机市场已几乎无力与苹果竞争了。
