•热衷于为颜值与潮流买单,美妆护肤品买的最频繁,近四成Z世代购买频率为一月一次或多次
•护肤已是Z世代的日常行为,呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势
•淡妆浓抹总相宜,近四成Z世代每天带妆,在彩妆品的使用上,唇妆是最主流的需求,同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”的崛起,眼妆品类成为除唇妆外第二大需求
•线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台,线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代
•愿意相信推荐与好评的力量,倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品
•购买渠道结构呈多元化,网购虽已是主要消费方式,但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费,产品功效和成分是购买时首要考虑因素