苹果现任CEO库克非常重视利润，在他自2011年担任苹果CEO以来就致力于降低供应链成本，提升苹果的利润率，为此他将苹果的供应商从乔布斯时代的150多家增加至近800家，确保每种元件都有两至三家供应商，迫使供应商之间进行竞争，降低元件的价格。
在供应商之间展开激烈竞争降低了价格之后，库克依然不满意，早几年甚至主动要求供应商降低三成的价格，可见库克为了增加公司的利润率竭尽全力。
库克如此做也导致了苹果的产品质量下滑，近几年来苹果每次发布的新款产品都会出现一些问题，几年前引入了LG的OLED面板，结果是导致iPhone连续出现绿屏问题，今年的iPhone13又出现了粉屏问题，这都说明苹果在降低成本已导致iPhone的质量问题在不断增多。
不过由于iPhone的独特性，虽然iPhone的问题频频，但是iPhone依然在高端手机市场占据优势的市场地位，如今高端手机市场失去了华为这个竞争对手，苹果在高端手机市场更是风头无两，2021年Q4夺下中国手机市场第一名，这是它时隔6年之后重夺这个位置，在全球手机市场也是第一名。
如此霸道的苹果，在台积电面前却吃了瘪，原因在于台积电所拥有的领先技术优势，台积电目前已成为全球技术最先进的芯片代工厂，领先优势日益明显。
目前全球仅有两家芯片代工厂两成了4nm工艺，分别是台积电和三星，不过普遍认为三星的4nm工艺制程显著落后于台积电，由三星代工的高通骁龙888、骁龙8G1都在功耗方面表现不太理想，而采用台积电4nm工艺生产的天玑9000在功耗方面却比骁龙8G1表现更优秀。
由于台积电在先进工艺制程方面的优势，据悉Intel也在争夺台积电的先进工艺产能，作为全球最大半导体企业的Intel拥有自己的芯片制造厂，但是Intel最先进的工艺制程也不过是10nm，由于工艺的落后导致Intel在PC处理器市场处境不妙，而它的竞争对手AMD由台积电代工拥有更强的性能在PC处理器市场不断攻城略地，无奈之下Intel之后求助于台积电。
如此也就不奇怪不断迫使供应商降低价格的苹果愿意接受台积电涨价的要求了，毕竟它要确保自己在处理器方面的性能领先优势就需要采用更先进的工艺制程，在没有其他选择的情况下接受台积电涨价就成为苹果无奈的选择。
台积电如今已成为全球芯片业界的宠儿，众多芯片厂商纷纷排队抢台积电的产能，据悉高通在骁龙8G1由于三星的工艺表现不太理想也将转单台积电。在诸多客户都接受台积电涨价的情况下，台积电2020年Q4以来每月的营收都创下新高纪录，净利润率更突破四成，净利润已远超苹果的两成多，就净利润率而言在全球已难有其他企业可比。
