分享是社会化媒体的一个重要特征，很多企业都已经了解了分享的重要性，不管是企业官网、博客、还是网上商城，都会摆放很多分享按钮，方便用户把内容分享到其社交圈子中去，那么，用户为什么要分享呢？这背后的动机是什么呢？来自New York Times和Latitude Research的研究报告The Psychology of Sharing（分享心理学）为我们回答了这个问题。
为什么我们会分享？
随着社会化媒体的发展，分享变得越发简单，越来越多的用户用户分享着越来越多的内容，在报告中发现：
1. 我们喜欢和其他人分享有价值和娱乐性的内容；
2. 我们通过分享来定义自己并得到一些他人的验证；（比如我自己就通过分享一些社会化媒体方面的内容，通过这些分享来定义我是一个关注社会化媒体的人，并且希望得到别人的认可）
3. 我们通过分享来夯实和他人（粉丝）的关系；
4. 我们通过分享来实现自我满足；（个人感觉，分享让自己很有成就感，特别是分享了一些有价值的信息被他人接受）
5. 我们通过分享来宣扬或者支持一些理念、品牌等；
分享的用户类型
在报告中，不仅分析了用户分享什么，为什么分享、以及用户的习惯，还将分享者分成六种类型，他们分别是：
利他主义者
他们喜欢通过分享内容来帮助别人。研究表明，这类型的人更喜欢用email和facebook进行分享，可能利他中他，更多的是利他的朋友。
为获取行业权威而分享
这类分享者一般是某个领域中的专业者，他们通过他们的专业知识分享一些专业领域的内容，他们更喜欢通过email和linkedin来分享。
为凸显个性而分享
这些分享者都是年轻一族，他们通过twitter和facebook分享一些有创意的、新潮的内容，可能也是出于自身的喜欢，比如有的年轻人喜欢漫画，就收集和分享漫画内容，也有的人喜欢八卦明星，就分享很多有关明星绯闻之类的内容，而类似郭美美喜欢分享一些生活琐事。
自食其果者
他们分享内容渴望别人有所回应，这些分享者对别人的反应会表现的很激动，特别是有一些负面回应的时候。
连接者
这个名称也道出了这种分享者的一些特点，他们通过分享内容来和其他人保持一种联系，这类分享者比较随意，通常也是通过email和facebook来分享内容；
精挑细选者
这类分享者把很多精力花在选择分享内容和分享给谁上，这类分享者的内容更加个性化，他们渴望得到其他人的回应，通过使用email与别人分享，现在可能会利用google+了吧，可以很好解决分享给谁这个问题。
分享和品牌
分享是一种关系，这种关系可能并不是和企业相关的，而是分享者借助品牌的一些信息和其他人保持一种关系而已。
企业品牌的内容要想被用户分享，不仅仅要快捷便利，更需要创造一些用户喜欢的有价值的内容，这才是用户分享的动力所在。
不同的用户喜欢分享不同类型不同格式的内容，企业品牌应该根据自身用户特点，相应推出相关的内容，文字、视频、图表等。
本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/the-psychology-of-sharing.html
参考文章：http://www.bazaarvoice.com/blog/2011/07/14/motivation-matters-new-research-on-the-psychology-of-sharing/
编译:@puting
