电视行为艺术会更加突显导演的功力、科技的光辉和电视的魅力。
伦敦奥运会结束了,留给人们的不仅是竞赛中的激动时刻,也包括开闭幕式的辉煌。我们从伦敦奥运的开闭幕式已经看到了电视行为艺术的成熟。从女王成“邦女郎”与007一起从飞机上纵身跳伞跃入会场,再到全世界喜剧迷们喜欢的憨豆先生突然亮相伦敦交响乐团中,精彩的无声演出引起全世界观众的爆笑……这些都已经脱离了过去我们所看到的现场艺术。不需要观众参与排练的看台LED灯,也让传统的大型团体操表演失色不少。闭幕式直接做成一场致敬英伦流行音乐的演唱会,也让电视机前的观众大呼过瘾。
电视是当今世界传播最广的媒体,全球至少9亿观众收看了奥运会开闭幕式转播。收视高潮节目要想获得全球观众认可,内容无非是音乐舞蹈和体育比赛,而奥运开幕式秀的发展则催生出了“电视行为艺术”这一新的节目类别。我曾经看过英国艺术家的一个装置艺术,它由几台电视机组成,每台电视机里播放的是不同年份女王检阅近卫军的画面。BBC在转播方面一丝不苟,但很快你就会发现,不同穿着的女王检阅却有着相同的画面构图——程序是一致的,时间是一致的,只是年份不同而已,这也从另一方面讽刺了一些仪式性节目的重复性和缺乏创意。
今天,人们显然是悟到了电视内容的真谛,节目越做越大胆,形式越来越突破。火炬点燃是历届奥运会的最大悬念,每届奥运的点燃方式也大不一样。本届的点燃方式就是“电视行为艺术”的一大注解,它本身是个行为艺术,充斥全程。从小朋友双手捧着一片铜花瓣入场,给观众以伏笔和期待,而当闭幕火炬熄灭还将伴随各代表团回到各自的国家。这些内容通过电视转播呈现给全球观众,讲述了一个完整的奥林匹克精神传播的故事。
如果你认为奥运会开闭幕式转播只是场“电视行为艺术”的话,那就错误了。这毕竟是场精彩的商业秀。你看到的憨豆,他不仅搞笑,还在现场真的发了条微博出来。你看出他用的手机是什么品牌了吗?这就有商业的东西在里面。而演出中,大量英国品牌产品的出现以及各种英国式服务的经典重现,都是为商业而来。虽然不太清楚品牌商家是如何和开闭幕式导演组商量广告植入的,但这些广告能在全世界面前展现,就是一次巨大的传播。
商业秀中如时装走秀、汽车秀都已经进入电视,有的还成为频道或作为电视节目播出,但是商业行为艺术却少有成功案例,尽管电视台一直号召“我型我秀”,将各类节目称为秀。今天,把商业行为艺术转换为电视的行为艺术,成为电视节目制作人的创新的方向。
美国TNT电视台在比利时开播,这家电视剧专业频道想了个推广的办法,在比利时一个小镇上演了一场可称为“快闪”的电视行为艺术,充分体现了电视剧的精彩,让在场观众目瞪口呆。这场精彩的电视行为艺术在网上疯传,也获得了去年戛纳广告节的传播大奖,这也是场精彩的商业秀。
不知道从什么时候开始,跨年成为中国电视战场上的新焦点。各卫视的跨年演唱会大牌云集,各有杀招。可是在大家拼子弹、拼人气、拼名角的时候,有没有想过拼创意呢?如果跨年不仅仅是演唱会呢?以此类推,每年的春节联欢晚会歌舞语言三大节目领衔,可不可以转换为一场更具行为艺术的秀呢?
当下的商业秀,无不希望能搭上电视的传播平台,两者之间的结合应该是继“平民选秀”电视类型之后电视业的又一新的节目形态:电视行为艺术。而这场行为艺术会更加突显导演的功力,科技的光辉,电视的魅力。类似3D投影、水幕投影、全息技术、增强实境、双屏互动、网台联播等,都将是这个巨大商业秀场里的主角。把握这场新的艺术形态,也会带来巨大的传播效益和商业效益,我们期待着精品的不断出现。