在距离猴年春晚还有一个月之际，支付宝和微信不约而同地公布了春晚红包的不同玩法。
从“剑拔弩张”的态势来看，两家都想在今年春晚的红包大战中奋力一搏，进一步扩大双方在移动支付上的市场份额。根据易观国际第三季度的数据，支付宝和微信支付的市场占有率分别为71.51%和15.99%。
拿下央视独家合作的支付宝显得更有底气。1月7日，蚂蚁金服宣布了春晚红包方案，主题是“咻红包、传福气”。针对春晚红包的支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻红包”相关功能。
但是，支付宝方面没有具体解释“咻”字的具体含义，从字面上理解，“咻”字意为“嘘气、喘气”。据界面新闻记者推断，支付宝有可能利用声波的方式来抢红包，之前已经有声波支付功能上线。具体细节操作将于除夕夜前夕公布。
今年的三大关键词是“分享、福气、场景”。除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友。
数据显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。
2016猴年春晚总导演吕逸涛表示，经过32年的沉淀，春晚早已超越了综艺晚会的娱乐意义。通过与支付宝的合作，也可以让全球华人参与进来。这与阿里巴巴今年“国际化”的战略不谋而合。
即使在全世界范围内，春晚带来的传播和品牌效应，也超过任何一个网络平台。但是支付宝一直没有透露用于红包投放的具体金额。
再来看微信，官方称这次投入金额至少达到9位数。微信要将除夕前后朋友圈10天的广告收入投入到“红包大战”中，这已经是加码扩容的结果了，之前只说了5天。
在一次产品分享会上，微信红包的产品经理王鹏飞对春晚竞标失利处之泰然。他表示，如果把竞标春晚的钱直接拿出来给用户，是一件一举两得的事情。
微信曾在羊年春晚中成功实现“珍珠港偷袭”，去年除夕之夜微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动总量达110亿次，此后微信红包的各项数据一直呈几何级数增长。
在刚刚过去的2016年元旦，微信红包表现不俗。收发总量达到23.1亿次，几乎是去年除夕的两倍，因流量太大，微信甚至还一度出现了瘫痪现象。
QQ红包也在今年元旦爆发。QQ红包首次尝试“刷一刷”。数据显示，参与活动的总用户数达1.72亿。QQ红包的合作商家“挖财”，在元旦当晚冲上了苹果商店应用下载排行的榜首。
在元旦春节这种以“亲友关系”为主导的支付场景中，腾讯将两块“社交王牌”发挥到了极致。
虽然战略不同，但支付宝微信在猴年春晚上的动作也有共同点——他们都选择了与品牌厂商合作。
目前已经与支付宝合作的品牌有泰康在线、华为荣耀手机、魅族、巨人网络、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、滴滴出行、众安在线等，约有20家左右。
蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭说，“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，做持续的数据运营。”
微信不相上下，合作品牌包括太平洋产险、长安福特、恒大冰泉、恒大兴安粮油、新西兰咔哇熊奶粉、好买财富、微票儿、东鹏特饮等。
除此之外，阿里和腾讯两家生态圈内的伙伴也都会参与进来，为红包互动搭建平台，做大“红包效应”。
