苹果CEO库克称，支付时间到了，苹果的目标是要取代你的钱包。苹果新公布的线下移动支付系统命名为 Apple Pay。
在发布会上，苹果公布了 Apple Pay 的使用场景视频，它主要通过内置在 iPhone 6 和 iPhone 6+ 的 NFC 芯片和 TouchID 技术，来实现便捷的移动支付。Apple Pay 整合了 Passbook，用户可以使用其苹果账号已经绑定的信用卡，也可以通过拍照增加新的信用卡。在商店，将 iPhone 6 的顶端读取了 NFC 信息后，随后选取 Apple Pay 作为支付方式，再通过 TouchID 进行确认。
库克在台上说道，“我们完全依赖于暴露的卡号和已经问世50多年、易被攻击的磁条接口。我们也都知道，安全码其实并不那么安全。”
苹果还展示了一系列信用卡折叠放置的图片，并表示用户可以比较容易地添加新的卡片。
为了保障安全性，苹果公司表示，Apple Pay 不会向商家提供用户的信用卡号等信息，而改为使用一次性的支付号码和动态密码。同时苹果公司也不保存用户的支付记录。Apple Pay 这种全新的支付流程的所有支付信息都通过加密，用户可以通过“查找我的iPhone”服务来关闭所有的支付功能。信息并不储存在设备上，因此用户不必担心丢失 iPhone 时的信用卡安全问题。
苹果方面表示，其已与美国运通、万事达和Visa达成合作，并与美国银行等6家银行达成合作。这意味着，苹果将覆盖约为80%的美国信用卡用户。
苹果还公布了Apple Pay的初期合作伙伴：赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、梅西百货、丝芙兰和梅西百货等，当然还有苹果商店。
此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，让顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。
Apple Pay 服务最早在 10 月正式开启。苹果表示正在努力将 Apple Pay 推往更多国家。
