9月14日，手机淘宝在北京推出“内容开放计划”，按照官方说法“欲打造第一商业媒体入口”。
手机淘宝号称全球最大的移动消费生活平台，“内容开放计划”是指，在2015年，媒体、自媒体、创作者、机构等共同组成的第三方内容市场将在未来三年共享手机淘宝20亿规模的市场佣金。手机淘宝将直接向入驻的创作者打通淘宝近10亿级别的商品库，创作者无需自己去找广告、找商家，只要根据内容所需自行嵌入或由系统自动匹配对应的商品链接，就有可能获得佣金。
“内容开放计划”到底是个啥？
具体地说，以后消费者登陆手机淘宝，会在“淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街”等六大版块上看到入驻作者的内容，而你看到什么，则是由“手淘将利用大数据和个性算法，将广大创作者所产生的优质内容根据用户的购物习惯、浏览轨迹等进行自动匹配和推送”，按照淘宝的说法——所有优质的内容将渗透到手机淘宝的每条“毛细血管”，获得全方位呈现。
显然，对于这次内容招募的对象——媒体、自媒体、创作者、机构们来说，在博客、微博、微信公共号之外又多了一个把名气变现的机会，淘宝宣称“内容创作者和机构未来三年共享20亿佣金”，根据淘宝公布的例子“一批创作者已经通过内容在淘宝上尝到了甜头”：
比如，专门分享稀奇古怪有趣商品的淘宝达人“创意集合部”，其兼职做淘宝达人分享内容后，第三个月便获得了2万元佣金；竞技钓鱼爱好者“钓鱼老憨”因整理全套的鱼饵配方，单篇文章在手机淘宝上获得超过2000元的佣金。目前，“钓鱼老憨”月收入已超过2万元。
再如，在手机淘宝近期所举行的“内容写手全球招募”活动中，内容创作者“欧范小姐”在7天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容，共获得了13.6万元佣金。
你愿意去淘宝当大V吗？
手机淘宝20亿元砸内容消息一出，呼声最高的评价是“自媒体人”的春天又来一个，有一些新媒体机构也已经跃跃欲试像入驻新房一样准备入驻手机淘宝当大V。确实，多一个宣传渠道又可能有钱赚，谁不愿意。但是进一步思考，这事可能也没有看上去那么的美。
首先，淘宝作为一个消费电商平台对内容的需求其实是有限制的，从它公布的消息看应以消费、生活方式类资讯为主，而且还承载对淘宝自身商业宣传的任务：比如，它说，“淘宝头条”作为承载生活消费资讯的最佳平台，将提供及时新鲜的淘宝活动和大事件信息，以及具有消费引导功能的权威生活资讯和互动性经验等；“爱逛街”“红人圈”将通过在线直播和图文视频相结合等方式，对外传递潮人和网红的时尚生活方式；“有好货”主打有品质的生活态度及内容；“微淘”将拓展为内容创作者与粉丝、社群的互动基地。最后，手机淘宝上所有的细分市场，将对内容进行承载——说起来很热闹，但还是属于商业领域里一个细分领域。
再有，对于有原创能力和名气的自媒体和机构大V来说，倒入内容没有问题，但让他们的内容和谁站在一起与为谁服务是挺重要的一件事——如果和那些打折促销信息或文艺范小清新以及时尚红人网红博主们一起成为“导购”的一部分，间接为商家站台——也许，他们就不一定愿意，至少动力不那么足了。
再再有，即使抛开内容与商家如何无缝结合的问题，看者也就是消费者买不买帐，还要再看。对于淘宝买家来说，淘宝仍是一个功能性的平台，也就是买东西的地，而最有价值的“内容”其实来自于真实用户的评价——而这套评价体系正是淘宝的核心优势，它为商家的商品和服务提供了真实的第三方评价体系——大V和匿名用户在这里是平等的，都是买家而已。
当然，对淘宝来说，创造一个让内容与商家和用户亲密接触的平台、把自己变成一个商业内容的入口确实是一个创新，对自媒体人和机构来说也是一个大好事，如何实现内容与商家与消费者的无缝对接，还要边走边看。
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