Managershare：HBO如果真能放弃原有的模式，可能真能杀出一条路来。看上去，这次，它是发狠了。
HBO首席执行官理查德·普莱普尔（Richard Plepler）刚刚在有线电视行业丢下一枚重磅炸弹。
他宣布，时代华纳公司（Time Warner）旗下HBO正在为上线一套纯网络流媒体视频服务做准备。这意味着，从明年开始，你只需要连接网络，而无需订用有线、卫星或者光纤服务（FIOS subscription），便可收看HBO提供的电视节目。
虽然详细情况还不十分清楚，但这有可能会颠覆我们观看电视的一切方式。就有关弃用有线电视线的讨论很热烈，但是到目前为绝大多数人还是是通过订用有线电视服务来收看电视。ClearVoice Research的数据显示，“掐线”用户在普通大众的占比仅为2%。在未来两年，这个数字预计只会攀升至5%。
然而，更多人实际上并未退订有线电视服务的很大一部分原因在于，有太多的内容只有订用有线电视才能收看到。如果你想在平板电脑或者手机上观看在线节目，有大量的应用程序可以供你选择，而前提是你能提供有线电视服务的身份验证。
面对新的形势——消费者通过网络收看越来越多的节目，移动应用HBO Go是有线电视公司适应新形势的一个尤为成功的案例，这可以使他们顺应消费者的习惯，又无需担心用户流失。只要你成为有线电视用户，无论你在什么地方，你都可以观看热播剧《权力的游戏》。考虑到HBO出品的多部优秀原创剧集，比如《都市女孩》（Girls）和《真探》（True Detectives），为了收看HBO节目，很多人都未退订有线电视服务。
然而，HBO却在当前表示，它已经做好摆脱有线电视运营商的准备了。推出纯在线流媒体视频服务意味着，观众无需为了收看自己喜欢的节目而不得不绑定有线电视账户。他们还可以访问HBO的影视区（HBO设置权限的原创剧集和电影），并观看若干老剧，比如《火线》（The Wire）和《黑道家族》（The Sopranos）。
此举无疑会激怒一直将HBO Go当做阻止用户退订有线电视服务壁垒的有线电视行业。不过，这可能是部分原因。普莱普尔说，“目前，仍有8000万家庭没有收看HBO节目，所以，我们将运用我们能支配的一切手段来争取他们。”
在我听来，这就像是HBO的开战宣言。
时代华纳之所以必须要找到一种提升自身价值的方式，是因为鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）在今年早些时候曾提出以800亿美元收购该公司。这份收购要约使得时代华纳的股价一度达到85美元。时代华纳拒绝了默多克，当前该公司的股价已经跌至72美元。焦急的投资者都在期待时代华纳CEO杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）能找到法子提振公司股价，从而证明他拒绝默多克的决定是正确的。
如果HBO可以用一项独立服务获取更多的收入，而又不会给它每年49亿美元的营收带来危险，那么对于时代华纳而言，这将是一场大胜仗。詹尼资本市场公司（Janney Capital）的分析师托尼·韦伯（Tony Wible）估计，每有1000万电视用户转投纯网络服务，时代华纳的营收就能增加6亿美元，而其中4.8亿美元为净利润。
这也可能会引发其他电视网跟风推出纯在线流媒体视频服务。据科技网站Re/Code称，ESPN正在考虑将NBA赛事转播权出售给有限电视行业之外的媒体公司。
至于这些有线电视公司会做出何种反应，我们将拭目以待。在某种程度上，他们会因此对时代华纳采取反击，不过目前还不清楚，他们手中握有多少谈判的筹码。无论是封掉这个频道，或者拒绝向HBO支付费用，这些可能性都不大。有线电视公司可能会攻击时代华纳公司旗下规模较小的电视网，并拒绝承载时代华纳希望发展的新频道。这将是一场有趣的且值得关注的战役。
