尚有2周，除夕的红包大战已经被微信提前引爆。
1月26日下午5点，春节期间的趣味功能“红包照片”率先在微信朋友圈开始公测。用户只要点击朋友圈右上角的“土豪金相机”，就能让自己的图片被毛玻璃（雾霾）效果覆盖，发到朋友圈里后，只有支付一个小额现金红包后，毛玻璃效果会被摘除，用户才可以看个究竟，并评论点赞。
在第一批模糊图片散步到朋友圈之后，微信用户迅速群起仿效，通过自己的社交关系链全面渗透。很多在自己的朋友圈里因为设置问题暂时get不到“土豪金相机”功能的用户急得直跳脚——这个延迟效果堪比饥饿营销。
而且，很多人也许都没意识到，在红包照片席卷朋友圈三小时后的晚上8点，“红包照片”的第一次测试结束， 晚上10点，微信又进行了第二次测试，根据第一次测试的反馈，迅速调整测试规则为更加精简的“每人只能发表一次”。
腾讯的官方渠道在24小时之前已经做了充分预告，红包照片的测试结果远远超出微信团队的预期，各种创意和创新玩法迭出：从未公开的全家福、尘封的童年写真、PS后的婚纱照、偶遇名人获得的珍贵合影等等，各种类型的趣味照片……这再次证明，只要用户脑洞大开，就是简单的图片分享也能产生意想不到的逗比效果。
除去段子手们开始大显神威之外，还有一个搞笑的场景是，很多人发了模糊照片没人点，网上“人品不好”或者“谈钱伤感情”哀嚎一片2333
从营销上来看，这个测试是经典的互联网玩法——借助好奇心和饥饿营销进行冷启动，借简易操作带来便捷模仿效应，迅速放大规模，借社交关系链的网络效应扩散到每一类人群，借预留给用户的创新空间大幅增加了可玩性。从整体上看，微信朋友圈的用户已经迅速接受了这个和往年完全不一样的红包玩法，而且越玩越High——这是个好现象，说明用户越来越成熟了。
微信的目的已经达到了。
通过简短的测试，微信已经用体验尝试模式让用户知道去年备受追捧的微信红包模式今年还将延续，但不仅限于传统玩法——新的迭代有可能会给用户带来融入照片、视频等更加丰富和多元的内容形式，气氛也更加逗比热烈。
微信通过这个测试其实已经明确了这个营销Campaign的规则：
第一，红包金额随机并且数额不大，基本上在1、2块的价格水平，总之不超过10块，这传递了很明确的“游戏”属性。事实证明，用户也被激发出了游戏精神，短短两小时内，各种戏谑的段子和互动都达到了高潮。
第二，正是为了防止黄色照片传播和损害用户利益的人来利用这个尝试骚扰用户，所以微信设置了设置结束时间，玩法只有3小时，通过“土豪金”相机发出来的打码照也会在零点集体删除（当然被截屏另说）。这个游戏仅限于日常微信交流的朋友圈，微信官方对此次活动的监测数据说明，用户平时不会在自己的朋友圈发黄图，此时更不可能——因为还是那个朋友圈，从测试情况看，违规图片比例并没有明显变化。这证明红包照片因为有仅限朋友间交流这个基本社交属性，本身就有限制用户滥用模糊效果发布违规照片的功能。
尽管这只是一次有趣的激活产品的小测试，但这些防范设置从主观上看，还是符合张小龙一再强调的“用户价值第一”的基本价值观的。
谷歌的执行董事长埃里克·施密特在他的新书《谷歌如何运营》里说，一个产品或者一个想法不可能一出炉就完美无缺，“打造一个产品，投放市场，看看反响如何，设计并加以改进，再重新投入市场——这就是交付和迭代”。在这个时代，最有创意和最眼疾手快的公司才有可能成为赢家。
红包照片一共测试了两次，第一次测试结束后，第二次测试根据上一次的结果迅速调整了玩法。到了晚上12点，红包照片如预告那样全部删除，雾霾照片一下全消失了，“如一场春梦”，在27日到来那一刻，完全了无痕迹。
微信这次朋友圈的红包照片，你可以说是一次有趣的游戏，一次成功的营销，也可以说是一次在微信已有功能上对服务或功能进行交付和迭代的过程。
在这方面，张小龙一开始就从产品经理角度描述过他对微信抱持的态度：“一个好的系统不是从诞生时候就完美的，不是面面俱到设置好一切规则就可以生生不息的，而是一个需要在不断的调整甚至博弈过程中寻找动态平衡，以一个动态系统的方式才能获得最旺盛的生命力。”
当然，施密特也说，迭代是这个模式中最困难的部分，鼓动一个团队将新产品或者服务交付给市场不难，但是继续跟踪和耐心提升产品才困难得多。很多时候，外界的负面评价才是更有效的激励方法——微信官方也在说，公测还没结束，他们已经在研究怎么避免大家的朋友圈被红包刷屏的问题了。
因此，在玩红包照片的时候，用户参与、批评都是这个游戏的要素之一——适度批评和反馈才是“玩耍”的正确姿态。这样就能让这个产品和它的类似功能在大年夜变得更有趣,，让人玩得更High。
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