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库克盯上中老年人了!

Managershare:老人为了健康花多少钱都愿意,而且他们真有钱啊,看看那些花几十万疯买保健品的大妈就知道了。库克真的精明。

苹果为何要发布 ResearchKit 帮助医学研究?

很自然的事。

很显然苹果要进入医疗健康相关的市场,诸如 healthkit 之类。现在用手机用户自己已经能完成一些以前不可想像的检查了,比如 ECG,不久的将来完全可以实现在自己家里体检,做一些基本检查。

这类应用开发的潜在问题,是拿来开发产品的数据和实际采集的数据之间的潜在的不匹配。辛辛苦苦采集来的大量数据,由此整理出一整套的相关的医疗服务,显然应用在用同样方法获取来的数据上,才是最准确的,否则都是会被打引号的。更糟糕的是,如果二者不匹配,就会迫使开发者做二次开发:第一次收集数据只是证明可行性,第二次还要在真实的普通用户可用的产品上收集数据重新开发。

这个也算是大数据的一个陷井吧。(另一个陷井是前几年 google 的感冒预测,根据用户行为得来的分类器,被 google 另一团队用来诱导改变用户的行为,造成了数据的不匹配,让自己的分类器失准)。

所以从开发时就进入,形成一整套的研发与服务平台,是很自然的事,既把开发者早早绑定,又能为他们省去不少开发的成本,形成一个良性的生态环境。

关键时苹果进入的这个点,尤其是结合 Apple Watch 的出现。我觉得苹果是想打婴儿潮这一代人,就是 1946 到 1964 年出生的这一批(今天 51 到 69 岁)。比如这位:

年纪大了,健康出现问题,是很正常的(取自 哈佛大学 Joint Center of Housing Study: Housing America"s Older Adults)

所以相关支出自然增高。这是美国劳工部给出的 2012 年的年度平均消费,按年龄分(http://www.bls.gov/opub/reports/cex/consumer_expenditures2012.pdf):

随着年龄的增加,收入的下降,其他支出基本都在下降。而医疗支出,到 54 岁以前,都在平均支出以下或相持平,到 55 岁以后,就超过平均数很多了。

而婴儿潮一代进入退休年龄后,美国的人口分布会是这样的,老龄人口会翻倍。

而这一代人,对于相关产品又是如何看得呢?医疗支出的增加,是主动还是被动呢?

这里有美林的一个相关调查(https://mlaem.fs.ml.com/content/dam/ML/Articles/pdf/AR6SX48F.pdf),里面采访了 6000 人, 其中有 2000 名婴儿潮一代,外加 2000 多名有 25 万可投资财产的中老年人(50 )。

其中关于花钱意向的调查发现,80% 的中老年人对更能减少住房支出的智能家居感兴趣,76% 的人对家中安装各种检测器有兴趣,67% 的人对健康设备有兴趣,64% 的人对保持和家人联络的通信方式感兴趣,58% 的对做家庭维护的智能设备感兴趣。

说明现代的中老年人,经历了 90 年代来以的信息时代变革,对智能家居等应用持相当开放与欢迎的态度。

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