2015年7月22日凌晨苹果发布第三季度财报。这份财报从数字上看是漂亮的：在截至2015年6月27日的第三财季，苹果公司的净利润为106.77亿美元，比去年同期增长38%；每股摊薄收益1.85美元，高于去年同期。2014财年第三财季，苹果公司的净利润为77.48亿美元，每股摊薄收益1.28美元。
苹果公司第三财季运营利润为140.83亿美元，高于去年同期的102.82亿美元。
苹果公司第三财季净营收为496.05亿美元，高于去年同期的374.32亿美元，其中国际销售额所占比例为64%。
苹果公司第三财季毛利率为39.7%，高于去年同期的39.4%。
苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师此前预计苹果公司第三财季每股收益为1.81美元，营收为494.3亿美元。
业绩增长的最大动力是中国
苹果公司业绩增长的最大推动力并非某一产品，而是中国。
苹果中国市场业绩数字是惊人的。该公司截至6月底的第三财政季度大中华区（包括中国大陆、香港和台湾）收入激增112%。这意味中国业务正加速增长，第二财季大中华区收入增长71%，这被认为在某种程度上是受季节性因素推动，因为当季包含了中国农历新年假期，这也是中国的购物高峰期。
苹果首席执行长库克（Tim Cook）称，他预计未来某个时候中国将成为该公司的最大市场。他的预言似乎很快就会成真。苹果目前的最大市场是美洲，收入为202亿美元，高于大中华区的收入132亿美元，而苹果在美国本土市场的收入则表现平平，增幅只有15%。
中国市场的强劲增长的重要原因是中国的中产阶级正在壮大，他们对高端智能手机需求在爆发。苹果的数据和客户情况反映了这一点。
库克认为“苹果在中国的业务才刚刚起步”，他说，LTE移动网络现在的渗透率只有12%，这意味着随着高速无线连接的覆盖越来越广泛，iPhone将从中受益。他援引麦肯锡公司（McKinsey & Co., Inc.）的数据称，预计到2022年，上层中产阶级占中国所有家庭的54%，较2012年的12%显著提升。
当竞争对手在中国市场遭遇阻力时，苹果的中国业务却在强劲增长。苹果公司称，第三财季大中华区iPhone手机销售激增87%，而同期整个中国智能手机市场仅增长了5%。库克称，如果不把iPhone手机销售包括在内，中国的智能手机销售增幅将为负值。他表示，Mac电脑在中国的销售增长了33%，而整个中国个人电脑市场则下滑了2%。
苹果公司称，第三财季App Store在中国市场的收入增长了一倍，而且苹果10个客流量最大的门店中有六个设在中国。
这一切都助长了苹果公司对中国这一全球第二大经济体的乐观情绪。库克在和分析师召开的电话会议上称，中国是个不可思议的地方，那里有着令人难以置信的空前机遇，苹果公司将注重在这个市场的发展。
过度依赖中国市场，有风险
但是，财报发布后苹果股价却依然下跌，苹果公司股价在当日纳斯达克常规交易中下跌1.32美元，报收于130.75美元，跌幅为1.00%。在随后截至北京时间22日7:54为止的盘后交易中，苹果公司股价再度大幅下跌至121.78美元，跌幅为6.86%。
资本的忧虑至少来自两个方面，一是苹果对中国市场依赖度的日益加大确实会使苹果面临中国经济相关的担忧影响，近来上海股市的回落更是加剧了对中国经济的忧虑。
二是Apple Watch的表现没有像对它期待的那么好——它本该是苹果增长的新引擎——虽然，苹果透露，Apple Watch 发售前 9 周销量超过了 iPhone 和 iPad 在前 9 周的数字，而且它是目前为止卖的最好的智能手表。
实际上，从Apple Watch 开卖以来，苹果一直没有透露过任何关于它的销售数字，这一季度财报中 Apple Watch 也列入“其它分类”。库克称这是因为 Apple Watch 产能还无法满足需求，加之这是一件全新的产品，苹果需要时间让它走上正轨。
尽管不少分析师都调低了对 Apple Watch 的预期，不过他们对苹果整个公司的分析依旧乐观，因为 iPhone 才是现在苹果营收的顶梁柱，iPhone 与 Mac 的高额稳定利润确保了苹果还有充足的时间为 Apple Watch 进行产品改进。
在iPhone这个引擎下苹果还可以喘一口气，而且中国市场的爆发这股大风还可以让它飞很久，但是苹果必须思考一下如何创造出下一个引擎级别的新产品给苹果注入决胜未来的动力——目前看，Apple Watch不是，虽然它其实还不错。
