有人曾拿MacBook切过菜，有人在街头遛“iphone”，四年前美国艺术家汤姆·伯特更是一战成名，开创了一个新的艺术创作方式——砸苹果的iPhone、iPad、Macbook、iPod等各种产品。汤姆·伯特把这些苹果产品砸成碎片，然后再将这些碎片重新整合成一个雕塑，并为此举办了一场展览。继汤姆·伯特开创了先河之后，“艺术家”们对待苹果产品就更加“丧心病狂”了。
两年前美国一男子将一部崭新的iPhone5放进了微波炉中“烧烤”，然后将其放到eBay拍卖，售价3001美元。此后又有美国艺术家将限量版镀金iPhone6Plus放进微波炉“烧烤”，同样放到eBay拍卖，这款如焦炭般的手机居然叫价6660美元。还附有iPhone6Plus的全程烘烤视频，作为送给买家的“礼金”。
最近新西兰摄影师HenryHargreaves把苹果产品裹上面粉全都扔进油锅里炸了一遍，他想通过这种艺术行为来讽刺现在的高端电子产品如同快餐店中的垃圾食品一样被快速消费。2014年12月30日乌克兰YouTube视频制作人TechRax公布了用可口可乐煮iPhone6的视频。发布两周以来，这段视频的浏览量已经超过200万次。这名疯狂的科技博主还曾把iPhone6装进火鸡肚子里，整整烘烤了四个小时。他还用电钻在一部iPhone6上钻出一个大洞。
“艺术家们”为什么都跟苹果过不去？在一般人看来，有钱就是这么任性？艺术家就是这么矫情？脑洞大开需要吃药了？恰恰相反，他们一点也不任性，不过是利用苹果产品找了一个博取关注的噱头而已。他们这么做有自己的小算盘在里面。
没有艺术家不想扬名立万，没有人不想赚钱。在一个媒介发达的信息社会，懂得炒作就是一门赚钱的手艺，炒作已经是艺术家当仁不让的选择，不炒作艺术家无法“红”，所以，如何交几个媒体记者朋友，如何筹划几个轰动性事件，便成为艺术家的日常功课，正所谓功夫在诗外，不懂炒作或不甘炒作实乃自甘堕落之辈。除了艺术家，普通人也已经意识到炒作能够带来的名和利。
靠一己之力想要博取关注度，那是难以上青天，自然要榜上大树。一直“称霸天下”的苹果就是一颗大树，你要是傍得好了，就能跟着发家致富。现在这拨冷门艺术家就喜欢这么干。因为大家都知道艺术的门槛一直都是“肆无忌惮”，通过炒作将别人的目光吸引到自己真正想推出的艺术品上，还有一些想赚钱的人也靠炒作博取关注度，关注度上去了，各种广告商、企业家等等就会纷至沓来。赚钱赚名气那也是杠杠的，真是一箭双雕。
关键还要有创意，剑走偏锋已然成为这些人发家致富的不二捷径。移动互联网时代，想让一个人红，不再是捧，而是黑。用到产品上，同样如此。苹果系列产品本身就是一个有钱任性的产品，普通人拥有它珍惜还来不及，反其道毁之反而能够博取高关注度，关注度上去了，自然就能赚钱，这叫舍不得孩子套不住狼。区区几个苹果产品算什么。关键是高关注度背后带来的利益。连续不断的毁苹果事件不难看出，这已经成为一门生意经。
据称苹果的工作人员了解这些行为后，反而认为这是苹果产品达到一定文化高度的证明。连艺术家都能看上苹果，苹果的魅力还有什么可说的。即便是炒作，那也是双赢嘛。苹果公司乐得如此被宣传。或者说这些炒作就是苹果公司幕后操纵的，目的就是提升苹果产品的逼格。
