多个来源的数据表明，网络广告的“可见度”是个值得关注的大问题，comScore报告的2013行业平均值是54%不可见（大白话：就等于没有投放，就等于这部分预算100%打了水漂，更糟糕的是还浪费了planning的时间、投放执行的人力）谷歌报告的按发布商计算的平均值是50.2%。对大型广告主来说，这是非常可怕的浪费。
美国行业人士Dr. Augustine Fou分析认为广告的不可见问题对整个展示广告的效力造成最大的负面营销，超过机器人流量、错误的人群定向、广告屏蔽器等。有些媒体的CPM看起来很便宜，其实际有效成本可能高达购买成本的7倍以上！以下是支持此观点的各家信息图：
1. Display Ad Productivity (展示广告预算都浪费到哪去了）
2. 影响广告可见度(viewability)的五大因素
