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游戏粉丝会买单腾讯电影吗?

在中国电影市场中,正涌入越来越多的互联网公司“小伙伴”;BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头正在迅速布局。

“腾讯电影+”还是甲方角色

继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,2014年9月17日,腾讯互动娱乐推出了第四个实体业务平台——腾讯电影+,腾讯做电影并没有选择并购成熟的电影公司,而是在旗下的腾讯互动娱乐事业群(IEG)设立一个新板块,专注电影业务。

虽然今年6月的上海国际电影节期间,腾讯视频发布了“为虎添翼”计划,宣布将参投6部电影,腾讯手机QQ也与华谊兄弟合作了“星影联盟”,试图打造粉丝互动平台。但从布局上看,腾讯最重磅的电影布局,最终选择立足自有平台产出IP(Intellectual Property,知识产权),深度介入电影的生产环节。

优秀IP无疑是一部电影最核心的价值之一。在腾讯内部,腾讯互娱部门可以视作其IP源头,腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学实体业务平台已经积累了大量IP;按照计划,未来“腾讯电影+”将与其他业务平台一起发力,每年挑选4~5个优质IP进行影视开发与拓展。

首批公布的“腾讯电影+”明星IP电影计划,共有7个知名IP将被陆续改编成电影,包括来自腾讯游戏和腾讯动漫平台的《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》,以及腾讯互娱大师顾问团成员、诺贝尔奖获得者莫言的中篇小说《藏宝图》。这是获得诺贝尔文学奖后,莫言目前唯一一部授权影视改编的作品。

除了已发布的7个改编项目,腾讯文学还公布了4个有望进行影视改编的IP项目,涵盖玄幻、都市、宫廷、科幻四大类别。上述都是腾讯多年来在游戏、动漫和文学领域积累的成熟品牌。

按照腾讯COO任宇昕的说法,腾讯做电影一方面肯定需要跟(电影)行业内更多的优秀公司合作;另一方面也希望腾讯自己能够深度参与电影制作。因此,腾讯互娱希望在投资比例上占优,不是参投,而是主投;不仅要主投,而且在制作上还强调深度参与。但是具体控股“底线”,腾讯方面并未透露,而一位腾讯内部人士笑称“还是甲方角色”。

所谓深度参与并非简单授权,腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰认为,腾讯游戏、腾讯文学及腾讯动漫,背后都有金牌的策划人、制作人、编剧等,他们都是会讲故事的人;腾讯电影也会有这样的Story Teller,结合腾讯粉丝的大数据,参与整个制作过程。

用“大数据”让商业模式自动浮出

腾讯电影未来设计的玩法是:根据腾讯大数据的调研,选择明星IP拟改编电影;一部电影在孵化阶段,演员选择在网络进行粉丝意见的征集;根据用户调研和社交平台收集的大数据,主创团队能够更准确地感知受众的喜好;一批铁杆粉丝也可通过众筹等方式介入影片投资;影片拍摄期间,腾讯文学可以提供“拍摄日志”,手机QQ也可开放入口,帮助用户实时了解电影动态;影片拍竣则就可启动电影票的预售,观众在购票同时还将获赠衍生礼物,例如腾讯文学的“读书券”,腾讯手游的同款道具……

在任宇昕看来,腾讯要做连接型的公司,不仅因为拥有QQ、微信等极具连接属性的互联网产品,而且还拥有互动娱乐内容,用经典的游戏、文学、动漫及电影IP来连接用户、聚拢用户。

对于投资回报,在腾讯副总裁程武看来,腾讯做电影不是简单的贩卖版权以期获得财务回报,而是IP成长的过程;“如果用户满意这部电影,商业模式自然而然就会来,可能包括票房,也可能带动文学、游戏等的发展,让后者的收入做得更好,甚至可能有粉丝打赏等。”程武认为,影视、游戏两个产业都是单产品投入巨大、失败风险非常高的产业,但腾讯IP全产业链的思路,能够通盘考虑,降低单项目风险。“不用老担心这个票房这一次做砸了,有时候可能文学作品贡献更多的收入,也可能在动漫方面有更多商业模式去探讨,有更多空间去想象。”

联手好莱坞

“腾讯电影+”还包括与中国电影家协会合作推出的中国电影青年导演培养计划,面向导演、制片人、编剧、动画师等各方面人才,“目标是培养一批未来电影的中坚力量。”

此外,由于腾讯IP受众主要集中在80、90后,开发项目的题材也以玄幻、科幻为主,这类电影对于视听效果要求很高, 联手好莱坞也将是腾讯互娱的计划方向之一。

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