有些事一旦你花时间去了解它，就会变得非常简单。人们用了上千年的时间去研究色彩，开始认识到，颜色会使人产生一定的心理和生理反应。
作为消费者，知道你为何会偏爱某一个商店或者品牌的确是一件非常妙的事。
而作为商家，可以利用这种现象形成自己的品牌认同性，或者是勾起你所希望的顾客的购买欲。由于色彩可以引发特定的情绪，因此在商标中融合某种颜色，或者在广告宣传中添加特定的色彩，都可以轻易地使消费者产生联想。这在你优化自己的脸书和推特界面时同样会产生奇效。
尽管本文的重点是色彩心理学及其在商标和品牌中的应用案例，但你仍可以将其拓展到更多的市场领域中。
为了方便理解，我将列出所有的，至少是大多数的色彩，并阐明他们的含义或者他们可以引发的情绪。
你可以利用这张图作为索引。
现在，准备好开启我们的七彩之旅吧。
红色
要举例说明一种颜色在人身体上引发的实际生理反应，红色再合适不过了。这种颜色会提升心跳、呼吸和新陈代谢的频率。因此，当人们看到红色就会产生相应的情绪与生理反应。
所以，红色象征热情、紧急和气愤。
红色常常用来表达热情和爱，特别是在情人节的时候。想想吧，你坠入爱河后会怎样？你的心率增加，呼吸急促，神经质并且焦虑。而这正是你看见红色以后的感受。因此，当你在情人节销售商品或者想要给你的商品附加上爱情元素，那么大量红色必不可少。
这种热情同样适用于打造一个象征年轻勇敢的品牌。可口可乐、塔吉特和维珍航空都利用了这一点。在商标和产品上融合红色元素使其看起来充满活力、令人振奋。这会让你心跳加速，兴冲冲地购买。
另外，红色更多地和紧急性联系在一起。红色也被广泛应用于清仓销售以使人们都注意到“限时清仓大甩卖”。其他类型的企业将红色应用于他们的标题体现紧迫性，比如CNN会使用红色突出紧急的新闻。
尽管以上都是截然不同的情绪，但它们有一个共同点，即由此引发的生理反应。因而红色使人兴奋这一特点也得到了利用。你甚至能将这种兴奋转化为食欲，因此很多连锁餐厅都采用红色的。
橙色
我们先来看几个使用橙色的公司，这样会显而易见。
尼克，芬达，快门网，Crush。
他们的共同点是愉快、轻松、乐观和有活力。
橙色通常展现一个公司友好愉快的形象。尼克公司即是一个例子。他们使用了诸如微笑和飞船等其他元素来描绘这一形象。该公司面向儿童，想要展现一种无忧无虑的孩子气和快乐。
类似的还有快门网。他们营销一种友好、愉快的形象。他们的网站充满了美好快乐的家庭照片，力求展现友好与活力四射。
芬达和Crush公司赋有卡通性，它的饮品具有轻松愉快的含义。
但是，在使用橙色时，有几点需要注意。尼克，芬达和Crush利用颜色表现孩子气，但并非每个公司都能从中获益。比如快门网，有节制地使用橙色，所以他们展现出的是友好而非孩子气。
黄色
人们对于黄色真是爱恨交织。显然它象征着黎明与阳光、快乐与高贵，乐观与纯洁。
黄色也是最显而易见的颜色，它位于颜色光谱中间偏右，因此荧光笔通常选择这种颜色。
很多公司用黄色来凸显快乐和积极的体验，比如宜家和麦当劳，都在店门口摆置了巨大的黄色标志。你在一英里开外就能认出宜家的标志（我对此乐此不疲）。麦当劳也是如此。
这些标志看上去就像是地平线上隐约的阳光。
绿色
大多数人认为健康和财富是世界上最重要的两样东西。
这正是绿色所象征的。人们将绿色与大地、自然、和平以及金钱和成长联系在一起。
这是一种非常本能的联想。有很多公司的案例可以说明这一点。例如动物星球、星巴克、BP、迪尔和Whole Foods超市。
如果你想要像以上这些公司一样展现健康或者节俭的形象，利用绿色可以使你获益匪浅，消费者能感受到更多的财富和健康。
蓝色
或许你会认为蓝色让人难过、忧郁，你错了，至少在这个背景下是错的。商家利用蓝色展现其值得信任、可靠、正直和沟通。
社交传媒大量地使用了蓝色，例如脸书、推特、领英、 Flickr、WordPress和Vimeo。他们都有蓝色徽标，也都是友好简单的交流平台。“脸书之蓝”易于辨认，也被广泛应用于这类公司。
蓝色也有可靠的含义。比如戴尔、惠普、AT&T和摩根大通集团。这些品牌值得信赖，你不用担心他们出差错。
很多人喜欢蓝色。它象征着安全，譬如蓝色的天空和蓝色的水。似乎蓝色所具有的可靠的含义正是来自于此。
彩虹的结尾
还有许多其他的颜色及其给人们带来的影响。
紫色象征着贵族和尊贵地位。吉百利用紫色包装其高级高贵的巧克力。
黑色也象征高贵和声望显赫，特别是与金色搭配在一起的时候。
银色和灰色象征优雅和奢华。几乎所有的汽车制造商都用了银色的商标。
白色和黑色搭配意味着阴阳平衡。维基百科在其标志中使用了灰色的阴影以及黑白两色。
白色和蓝色常用来表现质朴和友善，如我们之前提到的蓝色标志。
粉色，比如维多利亚的秘密所使用的，显然，象征着性感和女性的娇柔。
UPS快递利用棕色展现了它的可靠和质朴。
色调和颜色的混合在情感的刺激上也同样重要。更明亮的颜色意味着轻松自在。黄色和黑色的混合能为一个标志增添高效和勤劳的意味。比如亚马逊公司，就像是一个工地。
这个话题奥妙无穷，能使人大吃一惊。当然，尽管在设计一个商标或者销售计划时，色彩对人的固有影响很重要，你仍需要考虑这种颜色与你的产品之间的联系。
红色在粉饰你的公司时真的那么必须吗？你想跟脸书所用的蓝色联系在一起吗？这都是需要考虑的问题。
我说过色彩心理学很好理解，它对你的品牌和公司的成功至关重要。
在你行动之前，记住“周三，我们穿粉色。”
译者 土遁的地瓜
