存款难拉的另外一面，是银行负债成本的不断上升。事实上，在互联网金融等因素的冲击下，银行也不得不提高收益来吸收存款。
“现在是银行存款"货币基金化"。”一位银行人士表示。自从余额宝兴起之后，各家银行相继推出了自身的货币基金类产品，此外，还有银行还开发了类似“定存活取”的产品，即使没满定期的时间也可享受一定期限的定期收益。
年报显示，绝大多数银行存款成本较以往有所增加。比如工行去年的存款平均付息率为2.04%，而上一年为1.98%；中行去年的存款平均利率为2.02%，较上一年增加了15个基点；光大银行(5.03 +4.14%,咨询)2014年客户存款的平均成本率为2.73%，而上一年为2.51%。
“存款成本肯定会有所上升。”前述券商银行业分析师认为，而在互联网金融大热和股市转好的情况下，成本较低的零售存款和活期存款增长将更加艰难。
招行在2014年年报中表示，“2014年，受资本市场活跃及高收益投资产品影响，零售客户存款向投资渠道流动。截至2014年12月31日，本集团零售客户存款占客户存款总额的比例为33.08%，比2013年末下降1.81个百分点。”
前述券商银行业分析师认为，利率市场化的影响还将持续，银行所面临的各种问题仍然会存在。
不过，很多银行也开始意识到利率市场化的影响，并开始寻求转型。比如加大互联网金融投入、或者发展同业、投行等业务。
平安证券在点评工行2014年报时也表示，（工行）个人存款及活期存款全年均仅增长4%，是存款增速较低的主要原因。相比而言，工行投资产品余额在年底已接近2万亿规模，同比增速达到48%的历史较高水平。
“我们认为，这主要是工行从单纯经营表内存款逐步转向金融资产的综合管理，符合整体行业的大势所趋，同时在利率市场化后期，拥有众多网点的大行的存款优势在逐步丧失。利率市场化进入最后阶段，一方面银行受到互联网等金融创新的冲击，仍将依靠有吸引力的投资产品留住客户，一方面银行也需要考虑负债运用的综合效率而非一味追求增长。”平安证券表示。
