随着投资理念观念逐步深入，普通大众客户的投资理念日益成熟，市场中品种繁多的投资产品极大丰富，投资者面临的选择日趋多元化。在此过程中，部分投资者或是自身知识有限、或受到营销人员巧舌如簧的鼓动，或是混淆了产品的发行主体，误以为自己投资的所谓“投资”产品是银行投资产品，不能正确的认识自营产品与代销产品。
目前金融机构销售的产品繁多，但往往并不全都是由金融机构负责产品投资运作的自营产品，很大一部分属于代理销售产品。主要是产品发行主体的不同，分为自营产品和代销产品，其中自营产品是金融机构自己研发、自己销售、自身承担产品责任的产品，而代销产品则是金融机构代理销售其他金融机构的产品，只负责产品销售和资金划转，不对产品风险负责。
简单举例来说：银行销售的开放式基金是由基金公司负责投资运作的，银行销售的保险产品是由保险公司负责投资运作的。银行并不参与产品的投资运作，一旦后期产品发生亏损与销售地点本身并无关系。
所以投资者一定要审慎选择投资，弄清楚自己买的到底是什么！要多问几个问题，“产品是哪发行的”、“出了问题你们负不负责”，要在签字前，看清纸上的内容，尤其是发行机构的公章，明确产品发行主体。要是遇到营销人员支支吾吾、遮遮掩掩、不正面回答问题的情况，就更要提高警惕了，小心买到“李鬼”。
因此从法律程序上讲，对于金融机构自营产品出现的合同规定应由金融机构承担的风险，投资者可以直接与金融机构沟通，但是对于代销产品，投资者则需要与产品发行人进行交涉，维护自身的权益。一旦投资者针对代销产品，与代销机构发生法律纠纷，往往会因为诉讼主体不符合面临败诉的风险，并不会得到法律上支持。
