文／樛木
最近，如果在路上偶遇一些忧郁的年轻人，不要觉得奇怪，因为他们开口就会告诉你：“基金暴跌，赔的裤子都没了”。
“韭零后”的日常已经变成这样的画风：
第一天：我就是巴菲特接班人。
第二天：对不起我错了，让我卷铺盖回家吧！
“韭零后”，特指因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦想的，1990年以后出生的韭菜们。
根据《中国基金报》报道，爆款基金，半天就能卖700亿。而这几天，#基金人已亏到毫无波澜#又双叒叕上了热搜。
基金的暴跌程度可想而知：跌幅最大的基金已经出现了近40%的跌幅；跌幅超过20%的基金已经超过25支。
该来的终究还是会来，面对央视财经“基金的狂热现象值得警惕”的“韭菜警告”，“韭零后”们虽然嘴上念叨着“入市要谨慎”，但一心想给基金补仓的手就是管不住，一不小心就成了最合格的韭菜。
尽管如此，从去年年末开始，基金不可否认成为今年火出圈外的第一个风口。Wind发布的2020年公募基金成绩单显示，普通股票型基金指数上涨高达55%，混合型基金平均收益率为47.47%。
在风刚刮起来的时候，一些人早已经“偷偷买基金，惊艳所有人”了，当然大多数莽撞出手的韭菜，依旧在风中飘摇。
很多人都知道这句：“站在风口，猪都能够飞起来”。
但却没想到：“风过去了，摔死的是猪。”
如果要问刚结束的2020年风刮得最厉害的风口是哪个？直播带货一定排得上第一号。
这一整年，除了头部带货主播以外，跨越多个领域的名人也都加入到这个队列中，包括明星、主持人、商界权威等。但在这个风口的角逐中，翻车、炸车事件屡屡发生。
著名财经作家吴晓波在首次直播带货之前说：“2020年，不看直播，不做直播，那就白过了。”
但是置于风口就一定能赢吗？吴晓波老师的首播翻车后，很多网友都说是由于专业度过低，但在直播之前，他也做了不少准备，包括花上百万搭建场景化直播间，亲自参与选品会，花大量时间观摩薇娅、李佳琦、罗永浩等带货达人的直播……
由此可见，吴晓波的专业程度绝不算低。一场之后他立马做了自我复盘，第二场调整卖货数量、形成渠道驱动等等，结果就好了很多。但我们普通人，会有这样的反思认知和目标驱动力吗？会有重新翻盘的机会吗？答案是不一定的。
短视频、知识付费、直播带货……每一次追逐风口的人都如同过江之鲫，看到知识经济的大潮来临，就立马辞职做知识付费；看到自媒体很赚钱，就盲目跟风，花费大量时间和精力做公众号。
在一次又一次追逐风口的过程中，真正赚大钱的都只是少数人，绝大多数人都成为了陪跑的炮灰、任人宰割的韭菜。
真正能抓住风口的，都是那些在前期潜心调研、做足了功课，对未来趋势尽早做出了正确预判的人。
02、牛人踩准风口，依靠专业化竞争力
几天前和一位老同学畅聊，在微商爆火的时候，她发现身边很多小姐妹都在做，关键是收益还不错，于是也加入了微商大队。后来交了钱囤了一堆货之后又不会推广、拉不下脸来找顾客，最后只能不了了之。
最近视频号爆火，她心血来潮一次性报了好几个课程。这一系列的操作下来，把自己弄得日夜颠倒，身心俱疲，却还是一事无成。
投资学中有个达克效应，指得是：能力越欠缺，越容易高估自己。通俗一点来说就是，一桶水不响半桶水晃荡。
每一个新的风口出现，都是一次专业化竞争。很多小白在还没认清本质、仔细研究的情况下，更别提综合考虑自己的优势所在，就盲目跟风，听大家说好就直接杀进去，注定赚不到钱。
在某一领域的竞争力到底有多重要呢？先讲一个故事：
上个世纪四五十年代的时候，美国的律师事务所基本都是白人精英才能进入的，很多犹太移民即使成绩再好，都因为不是白人而无法进入最好的律所。
当时的犹太毕业生往往只有两种选择，要么自己创业，要么在二流的律所接其他人不要的案子，例如打官司、恶意收购这类诉讼案件，这些案件基本都是一流的律所看不上的。
然而，到了七八十年代，情况开始改变。因为诉讼案件的数量剧增，金额也越来越大，成了多数律所非常重要的一块业务。于是在这个时候，过去做了十几年诉讼业务的犹太律师一下子成了行业热门。现在纽约依然存在很多著名律师事务所，创始人几乎都是当初干诉讼案件起家的犹太人。
犹太律师之所以能成功，完全不是因为他们比白人律师更聪明、水平更高，而是因为他们磨练了很多年专业技能。当时局开始变化，就给他们提供了契机，在这一领域的专业化竞争力足够高，就让他们变得更有价值。
罗曼·罗兰说：“人们常觉得准备的阶段是在浪费时间，只有当机会真正来临，而自己没有能力把握的时候，才能觉悟自己平时没有准备才是浪费了时间。”
要想投资，就要花费长时间来研究一家公司、花更多的时间来盯盘；要想写公众号，就要花时间了解资讯、积累素材，输出优质内容。
当你对某一领域的钻研达到一定量的时候，就提升了你在某一领域的专业化竞争力，当机会真正降临的时候，也能享受一波风口福利。
03、在风口的周边找机会
樊登说：“我们在做樊登读书的时候，恰逢5G开始实施，开始有了更多的流量，开始有了短视频的这些平台，我们才得以成功。”
领跑者靠实力和运气分得风口产业的大蛋糕，后来者复制他们的模式，成功的可能性将大大降低。
冯仑在新书《抗住就是本事》中说：
“一个人选择去做什么事业，还是要根据自己的核心竞争力、愿景和兴趣，去做擅长的事，而不是盲目跟风。
所有人都涌进去的时候，竞争就会变得激烈，这门生意就变成了一片红海。”
很多人因此产生了强烈的风口焦虑，风口追不上，追上了又抓不住，难道就只能看着别人大口吃肉，自己却连汤都喝不上，甚至还要被割韭菜吗？
冯仑从一个全新的角度提出了看法：“试试在热闹的生意或者风口的周边找机会，没准儿赚钱的机会反而比较多，成功的可能性更大。也叫做“卖水思维”。
躲开巨量竞争，提供相对优质的服务，反而更有赢的机会，更有长期发展的可能。
美国淘金热期间的这句格言，充分验证了这个观点：“淘金热期间，卖铁锹、卖牛仔裤最赚钱。”
淘金热时期，有一位名叫李维·斯特劳斯的德国人，以卖帆布为生。他发现当地很多人都在淘金，但他没有盲目跟随，而是发现这些矿工因为干重活导致衣服破损严重，迫切需要一种质地坚韧、耐磨的裤子。
他发现了其中的商机，用原来制造帐篷的帆布做了一批裤子，卖给当地的矿工，没想到大受欢迎，十分成功。他眼见销售不错，就迅速成立了一家公司，专门生产牛仔裤，由此风靡全球。
在风口的周边找机会，虽然这听起来就像是空中楼阁，但至少比盲目追风口导致满盘皆输要好得多。在未来，热门IP会过气，各大行业风口也会持续更迭，不管风口转向哪里，总会有“周边”生意伴随着风口出现。
这就需要你有敏锐的洞察力，敢于突破思维禁锢，利用好自身的优势，才有底气在机会来临的时候主动出击。
▽
写在最后
成功，靠的从来不是风口，靠的是执行力和解决问题的能力。
风口和趋势，也不是单纯靠等出来或是被动追赶上去的，而是做着做着，然后巧妙地赶上了风口。
世界每天都在变化，行业发展更是日新月异。不仅要把握好宏观大势，更要具体了解微观局势，清楚具体的操作路径，才能有所成长。 写在最后
成功，靠的从来不是风口，靠的是执行力和解决问题的能力。
风口和趋势，也不是单纯靠等出来或是被动追赶上去的，而是做着做着，然后巧妙地赶上了风口。
世界每天都在变化，行业发展更是日新月异。不仅要把握好宏观大势，更要具体了解微观局势，清楚具体的操作路径，才能有所成长。
