作者按：最近政府开放了一些海外的网站，为此将本人几年前介绍美国媒体网站的几篇旧作刊发于此。尽管几年间它们有了种种具体变化，但是基本情况还是可供参考的。
美国之音（VOA）是当今世界实力最强的国际广播电台。它是美国官方的对外广播机构，目前归国际广播局（IBB）领导，使用53种语言向世界各地广播，每周播音总时数达1300多个小时，听众将近一亿人。它的业务部门有英语新闻及节目部、外国语言播音部、工程部、行政部、总务部和电脑中心等。其中外国语言播音部下设52个部，中文部是其中最大的一个，有员工100多人，每天用普通话播音12小时、广东话2小时、藏语4小时。
美国之音是世界上第一个上网的国际电台，1994年1月就在因特网上设立了网站，至今已有十多年。它的网址为www.voanews.com 。1995年它又开办了中文网，目前在网上使用的语种有十多个。下面着重对它的英文网和中文网作一番扫视。
美国之音英文网
美国之音的英文网称为English-worldwide，页面以蓝色为基调。主页上方是精心设计的横标，其前端是较大的美术字VOA News Com，白底蓝字；中段为蓝色长条，上嵌白色的English-worldwide字样；尾段是白底蓝字Voice of America。横标的总体风格淡雅而不花哨。
横标底下有个细长的横式导航条，列有七个地区选项：非洲、美洲、亚太地区、欧洲、中东、南亚和中亚、美国。这七个地区选项实际上形成了网站的七个部分或七个网页组。
横标之下，页面分为左、中、右三大块。
左侧纵栏，以浅蓝为底色，自上而下列出各种栏目，栏名用蓝条嵌白字，下面的细目则是蓝底黑字。所列的栏目有：(1)Search Recent（近期搜索）； (2)Languages（语言，共列出65种语言供选择）； (3)Topics（主题，下面的细目有：艺术与文化、商业、健康与医药、科学与技术、体育）； (4)Broadcasts （广播，细目有：最新新闻广播、新闻直播、其他广播、节目时刻表、新闻专访直播、美国之音电视）； (5)Programs (专栏，有美国之音广播或电视的各种专栏供选择，如News line、 News Review、 On the line、 Opinion Roundup、 Our World、 Press Conference USA、 Studio 7、 Talk to America、 This week、 Focus、 Issues in the News ……)； (6)Policy & Analysis (政策和分析，细目有：社论、焦点)；（7）Inside VOA News (关于美国之音新闻，细目有Correspondents、 Pronunciation Guide、 Contact VOA News) 。
右侧纵栏，自上而下列出一些重要的或热门的专题，其具体内容因时而异。近期开列的有：反恐特别采访、关于伊拉克的特别报道、2003年重大新闻回顾、2004年美国总统选举、旅游信息等。每个专题为一个横置的长方块，用相应的图片衬底。
以上左右两侧的设置，主要起导航作用。点击所开列的栏目或专题，就能进入内页浏览相关的内容。
中间是网页的主体，篇幅较宽，通常为白底蓝字。上方为头条新闻，配以精致的彩色照片。接下来是十来条当天重要新闻的标题，大部分附有喇叭图标，这就表示配有口播语音的。点击某一标题就会进入内页看到报道的全文，点击喇叭图标就能收听到清晰的语音广播，而且往往是男女声交替。内页的页面布局和主页相仿，特别是左右两侧保留了主页的导航设置，便于浏览者扩展或变换浏览主题。中间部分是主要的阅览区，提供浏览者所选读的具体文章。这些文章旁边往往附有相关报道的标题，三五篇不等，可供调阅。所有文章后面都有微型的信封图标或打印机图标，点击后就可通过email转寄别人或是打印下来留存。
关于左侧纵栏的导航功能，还要补充说几句：
其中第一栏Search Recent，是一种搜索引擎，使用它可以寻找到最近两周内刊发过的新闻报道（先出标题，再调阅内容，一般也有口语播音）。
第三栏Topics，实际上是对网站内容按主题范围所作的分类，这种主题分类和上方导航条的地区分类相互交织，便于浏览者从不同的角度进入内页并找到自己要看的报道。从主页到有关地区再到具体文章，或是从主页到有关主题再到具体文章，一般都是三个层次。
第四栏Broadcasts是帮助人们收听或收看美国之音的广播电视的。例如点击“最新新闻广播”、“新闻现场直播”，就能听到广播新闻；点击“美国之音电视”就能看到电视新闻，这些电视新闻是由美国之音的姐妹机构世界电视网（World Network）提供，全天24小时用英语和多种外语播送的。
左侧纵栏还有个订阅电子新闻的设置“Get your news by email”。点击以后即出现简明的订单，填上email地址，选择所需的格式（text或html），就可以获得每天送达的简明新闻。
以上是英文网的一般情况。不过，英文网还有两个特殊的版本，一个是Special English，一个是English to Africa，可以从主页横标下面另一个导航条进入。前者提供美国之音每天所播的“特别英语”节目，文字简明，播音速度较慢，便于初学者接收。后者提供面向非洲的新闻，在内容上和语言习惯上都贴近非洲受众。这些安排都充分显示了美国之音重视贴近受众以便争取更好传播效果的良苦用心。
美国之音中文网
美国之音中文网也是以蓝色为基调，页面布局和英文网大致相同。主页上方是横标，前端也是白底蓝色美术字VOA News Com；中段为蓝色长条，嵌有红字“美国之音中文网”、白字“ Chinese”；尾段是白底蓝字 voice of America。
横标底下细长的导航条列出九个选项，它们是：中国、台湾、亚太、中东、美国、其他地区、美中关系、台海关系、美中俄。这些选项显然是按照华人受众的需要设置的，它们把网站内容分成了九个大部分。
横标之下的页面，同英文网相似，也划为左、中、右三块。
左侧纵栏以浅蓝色为底，自上而下有五大栏目，以蓝条白字标出栏名。它们是：（1）查找最近文章。可以检索两周内美国之音已发的材料。本栏下面还附有财经热线、法律窗口、英语教学等专门的服务项目。（2）分类新闻。下面用黑字列出细目，包括专家评论、焦点透视、美国社会、科技资讯、保健园地、新闻人物、海外华人、文化艺术、体坛动态、留学美国、环境保护等。这是按新闻主题作的分类，同上面导航条中的九个选项相互交织，浏览者可以从不同的角度去选择浏览。（3）联网。主要是同自由亚洲电台的网站链接。（4）网上资讯。列出的细目有：普通话节目预告、广东话节目预告、文字档案、听众热线、友谊联网，这些都是为浏览者咨询服务的设置。（5）认识美国之音。列出的细目有：美国之音宪章、美国之音简介、中文部简介、普通话组、广东话组、你我他，这是用来自我展示、自我宣传的一些项目。
右侧纵栏列有若干专题栏目，近期开设的有：最新节目预告、现场直播、欢迎游览美国、数字电视节目、敬告网络朋友、广东话报道等。每项都以简洁的图片为底版，形成一个个矩形长条，从上而下排列。这些专题栏目提供了获取专项信息的快捷通道。例如，点击“最新节目预告”，就可以看到最近四天内重要时事新闻概要。点击“现场直播”，就可以收听到美国之音的现场广播节目。点击“敬告网络朋友”，就可以看到有关订阅中文电子邮件新闻的办法，告诉你只要向某个地址发email并且写上subscribe字样就可以。
主页中部是主体部分。上方为当天“简要新闻”的标题，有五六条，配以一幅新闻照片。下面为“深入报道”的标题，约有十来条。再下面写有“更多报道”字样，点击后就会出现其他更多的新闻标题。从以上这些标题，都可以进入内页，阅读具体内容。
总之，浏览者从主页的左中右不同位置、不同栏目都能方便地进入内页。内页的页面和主页大致相仿，中间是供阅读的具体内容，左右两侧保留着主页两侧的导航栏目，这就便于浏览者方便地由此及彼、跳跃式地浏览。大多数报道配有口播录音，点击旁边的喇叭图标就会播放。每篇报道旁边还提供相关文章的标题，供链接调阅。对所读的文章可以即刻转发他人，也可即时打印留存。
几个值得注意之点
美国之音网站创建早、影响大，有许多值得关注和研究的地方。这里只谈几点表层的印象。
1、页面朴实无华，简洁大方。这是这家网站的基本风格，而这又是充分符合该网站的性质特点的。美国之音是以政治宣传为主旨的机构，它的网站当然不能像商业网站或商业媒介网站那样花里胡哨、一片商业气息。这里没有娇艳迷人的广告，没有刺激感官的动画，一切都显得平和、淡雅，但又并不滞重、刻板。有清晰的新闻照片，有适度的图片装饰，有悦耳的语音和音响，这仍然能吸引许多关心世界事务的网民。它的页面通常只有一屏长度，阅读起来轻松自如。
2、网页结构合理，检索通道便捷。该网站的网页数以千计，相互之间的组合既是树状的（由浅入深，层层递进），又是网状的（左右沟通，四面链接）。网站的主页提供了各种各样选择浏览的角度，怀有不同需求、不同目的、不同关注点的网民都能找到自己的切入点，然后经过一到二个层次就会读到自己想读的内容。进入内页后，又不必次次退回主页，只要直接通过左、右侧的导航设置或者其他相关链接，就能进入新的阅读领域。要听录音、要看录像、要转发、要打印都十分方便。应该说整个网站的设计都是千方百计地方便浏览者，检索唯恐不快捷，服务唯恐不周到。
3、十分重视和广播电视的互补互动。网站本身是美国之音的广播电视的延伸，美国之音充分利用自己的信息资源，把可以上网的文字、语音、声像节目全都搬上了网站，从而大大扩展了广播电视内容传播的距离和广度。另一方面，网站又大力推动网民去收听收看美国之音的广播电视。英文网设置的Broadcasts 、Programs栏，中文网设置“现场直播”栏，都起到这样的作用，而且还提供详细的节目时刻表，提供具体的接收指导。在中文网的“最新节目预告”栏里，谈到接收VOA卫星电视节目时，简直像商品推销手册那样，告诉人们要买怎样的接收器、怎样的接收天线、怎样调整天线的角度，还提供了中国各大城市接收天线指向的坐标数据，真是细致周到至极。
4、编辑方针和美国之音电台基本一致。众所周知，美国之音电台是美国政府对外政策的喉舌，它的业务方针是美国的最高当局决定的，它的社论是直接代表政府说话的。美国之音网站也是如此，它的社论栏目（editorial）内容大多来自电台，少数来自政界的主流阵营。美国之音的一贯做法是寓政治倾向于表面的客观公正之中，这一做法当然也移植到网站内容上来。
(原载《世界广播电视参考》2004年第4期，已收入《张允若新闻传播文集》)
