曾经我在面试的时候，遇到了这样一个问题：“你觉得在你做文案的工作生涯中，什么是最难的，什么事最简单的？”
当时的我一脸茫然，内心有个声音很想说，我觉得都挺难的。但最后我却什么都没说。
很遗憾，后来没有通过面试。
但这个问题一直在我的脑海中回响，如今半年过去了。我突然觉得，做文案最难的是选题和素材积累。
1.选题
选题就像找趋势和风口，找到一个好的风口。就像以前有句话说的：“好风凭借力，送我上青云”，哪怕内容不那么华丽。
就比如过年期间的电影《你好，李焕英》，从电影制作的角度来说，并不是别出心裁，也没有惊艳的特效。但这个题材，却抓住了每一个人的心，每个人都有母亲，母爱让每一个人都很感动，所以最后也创造了高票房的佳绩。
2.素材积累
积累素材就像建大楼，基础工作就是不停的给自己找砖和瓦，其次是找到合适的设计师，也就是搭建合适的文章结构，最后要不断的输入知识，就像养育一片稻田，要有一个不断搜集雨水的池塘。
每一次灌溉，就是从池塘中取一次水，如果不坚持输入知识，就如天永远不下雨，池塘的水就会越用越少，最后枯竭。
最后：
风口需要发挥我们的洞察力和创意能力，建楼需要发挥我们的自律能力和整合能力。
只是建楼不是每一个人都会，也不是每一个人都有实力，风口也不是每一个人都能找到，有独特的慧眼。
如果不能在内容上做到独具一格，高一个层次，就只能在选题策划上找突破口，反之亦然。
当然如果选题和内容能强强联合，那将是最强的壁垒，让同行望而却步。最后形成“一直被模仿，从未被超越”的情况，独领风骚。
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