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微营销之揭秘公众号的阶级分化

  研究表明每个微信中有超过4个以上的微信公众号,在众多的公众号中你会发现用户体验和功能都不同,为什么有的公众号一天可以推送多次,可以加超链,可以赞赏,可以评论,还可以有原创标识——相信很多公众号运营者也很好奇的自己的为什么没有呢?微商货源网来科普下“阶级分化和斗争”是多么低调又明显吧!

  ①  哪些号可以一天推送多次

  在微商货源网收集的数据来看, 2014年公众号单日最高推送次数纪录由“人民日报”创造。而他们拥有一天推送七次的特权;恰好是微信公号生态圈底层屌丝整整一周的推送量。另外一个能突破单日三次推送上限的,微商货源网所见只有“央视新闻”。作为两大权威中央媒体,我们屌丝表示没话说。对一般的媒体类账号,微信给予每日三次的推送权限,满足其及时传达资讯的需求。

  而让屌丝爆发“内战”,激发出不平等感的,是部分非媒体资质的公众号。为什么他们竟然也能多次推送?这属于“先发优势”。此类账号很早便开设了微信公号,对于生态的繁荣起到有力的推动作用,微信给与的多次推送权限,像是对于这些支持者的回馈。

  其实还有一类很少为人所知的特殊情况。当重大事故发生之后,微信会开放多次推送权限给数个当地公众号,当然会选择有影响力和公信力的账号。他们临时承担起发布权威信息,稳定舆情的功能。当风波过去后,微信会收回权限。

  由于公众号每天仍然以1.5万个的速度疯狂增长,如今保守估计也已突破千万,信息已经泛滥成灾,因而官方不大可能会在未来开放多次发布权限给更多账号。

  洗洗睡吧,“屌丝”几乎没法翻身。

  ②如何加超链?

  最早能够在公众号图文中加超链的应该是“吴晓波频道”。去年吴晓波为“企鹅”写的《腾讯传》正好在公众号上连载,两者应该没关系吧?嗯,一定是巧合!绝对是巧合!

  超链的大规模测试是最近几个月的事情,而且超链也不像“原文链接”那样可以到达任意网址。仅能指向公号自身的历史文章。更加丰富的呈现(如H5),依旧只能靠“原文链接”。站在微信官方的立场上看,很多人所希望的“无限制外链”,对于希望打造闭合、可控生态圈的微信而言,无异于洪水猛兽。

  ③评论测试,绵绵无绝期

  去年12月14日,公众号“骑行西藏”突然有了评论区,该账号的运营者据信为张小龙的同窗好友。随即微信官方声明:“为了提升微信订阅号的互动性,使运营者更直观的了解粉丝们对于公众号内容的评论和反馈,微信订阅号即将上线评论功能”。

  如今已经快过去四个月了,评论功能还只是小部分订阅号的特权。当初新榜在向广大运营者征求看法的时候,许多人表达了对于评论区会变成广告区,以及评论过多需要增加人力管理的担忧。但现在开放评论功能的订阅号,却不无尴尬地发现,更多时候,文章下方评论区空空如也。

  读者评论需要经过管理者审核才能显示在评论区,导致信息的呈现并非是“自然的”。因而,也无法减缓信息不对称的状况。但是从增强用户粘性来看,依然有益。从优化用户体验的角度来看,微信未来开放评论功能给更多账号,可能性还是很大的,慢慢等着吧。

  ④无“原创”,不“赞赏”

  今年1月16日,原创标识惊现在“36氪”页面上。在“灰度测试”一周后,微信通告:原创声明功能正式上线。第一批入选者是媒体主体的认证订阅号。正当个人主体的小伙伴濒临绝望之时,喜讯从天而降:个人号有“赞赏”了。

  3月25日,一批坚持原创者惊喜的发现,后台不仅拥有了梦寐以求的原创声明功能,而且可以开通评论区了,还能接受“赞赏”!“有了原创声明功能,妈妈再也不用担心我的文章被抄袭啦”,一定是很多原创者内心OS。更令人振奋的是“赞赏”功能,看上去从此站着挣钱不是梦!

  除了自己能享受福利外,微信还附送一个大礼包:还具有两个邀请名额,可以邀请其他原创个人号也来开通这些功能。打开手机找找你关注得顶级配置的“贵族”微信公众号有哪些?

  原创、赞赏和评论功能的绑定,让很多账号一鸣惊,翻身跃为王亲贵族。而广告屌丝正在祈祷逆袭的机会什么时候才会再次降临呢?

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