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直通车报表列表解读方法

直通车越来越难做的今天,付费流量越来越贵,想从付费渠道获取流量就会越来越难,我们必须对直通车数据分析到位,那么我们具体如何从数据报表入手突破瓶颈呢?一起来看看吧!

一、什么是直通车报表

直通车报表是商家了解自己的直通车的基本,是对自己的直通车效果好坏的直接反馈。由上图(由于尺寸与讲解需要,此图片为直通车报表上半部分)可以看到,直通车报表页面中主要包含的基本信息有展现量,点击量,花费,总购物车数,总成交金额能基本信息(想展示其他更多信息,可在最右边设置按钮处,进行设计。)直通车报表需注重几个点(图中红色框),转化周期,时间与上图中数据趋势图的切换。根据不同的客单价,在观看数据时,注意转化周期,时间段的切换。

二、直通车报表列表解读

上图(由于尺寸与讲解需要,此图片为直通车报表下半部分)可以了解到,直通车报表下半部分能更明确的了解到,各个不同计划中的展现量,点击量,花费,投产与其他数据(展示数据根据需要可调整),直通车报表里共有五个列表,分别为:推广计划列表,推广单元列表,创意列表,关键词列表,地域列表。

三、推广计划列表

推广计划列表中,我们可以点击细分条件(图中红框处),选择流量来源,投放类型,投放设备等3个不同选项,流量来源分为站内与站外,站内站外流量对比,可以帮助您了解流量的来源与接下来的投放比例;投放类型分为关键词推广和定向推广,定向的作用是精准人群,可根据需要与效果进行投放;设备类型分为计算机设备(PC端)和移动设备(无线端),现在主要是以移动设备为主。

四、推广单元列表

推广单元列表的细分条件多了一个搜索受众,可观察到领用店铺优惠券和店铺红包的访客,浏览未购买店内商品的访客等不同人群的展现与点击量,了解搜索人群,根据数据,能对直通车推广做一定调整。

五、创意列表与关键词列表

创意列表与关键词列表,可以根据展现量,点击量,投产等,对列表内的创意,关键词进行删减等操作,关键词加价与减价的调整。

六、地域列表

地域列表能直观的了解到各个地区,各个计划的直通车投放情况,可根据展现量,点击量,点击率,投入产出比的高低,对不同地域进行投放,比如临近初夏时,停止羽绒服对南方地区的投放。

直通车报表页面中,我们可以直观了解到,自己直通车的一个整体情况,展现,点击,投产等在某段时间内的一个数字与趋势。直通车是否开通了站内站外,是否有开通定向推广等,直通车报表能让你对直通车有一个整体的把握,对直通车进行下一步的调整与优化。

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