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无线直通车流量来源分析

如今无线淘宝流量现在已经和PC淘宝流量势均力敌了。由此,小编简析无线端直通车流量来源和创意标题的重要性。

直通车流量来源分为站内/站外,按类型分为关键词/定向投放,无线端也一样。无线直通车站内明星店铺推广位置–页面上方,站内关键词推广位置—左上角hot。无线直通车和PC直通车有两个不同的质量分计算方法,并且二者互相独立。

但是和PC端一样,影响无线端质量得分的TOP3因素,分别如下:

1、文本相关性,这里的文本相关性,主要指的是宝贝的创意标题。强调一点,文本相关性,不仅仅是关键词要尽量在标题中出现,更是要卖点词在标题中出现。

2、点击率,包括无线端的点击率,一般来讲,2%属于合格,3%以上属于优秀,如果1%以下属于很差了。同时也要区分开站内和站外。以及要排除掉PC端的点击数据的影响。

3、转化率,转化率对于质量分的影响是较小的。

直通车的创意标题,自从无线端直通车开通,其重要性显著提升。原因如下:

⑴PC端的创意标题,上限20个字,但是最多显示17个字,其他都被隐藏了。

而无线端全部显示;

⑵PC端直通车位置和自然搜索结果位置区分开来,而无线端直通车位和搜索结果位是融合在一起的,用户对此无意识;

⑶无线直通车的展示规则,并不是单纯由”出价*质量分“来决定。还有一个基于创意标题相关性的过滤规则。也就是说,即使你对某关键词出高价,也可能因为你的标题相关度低而无法展现。

众所周知,匹配方式分为“精确匹配、中心词匹配、广泛匹配”三种。在PC端,这三者的差别很明显。但对于无线端,其差别正在缩小甚至消失。因为无线端的直通车更强调精准性。开淘网小编认为,最简单有效的做法是全使用中心词匹配。

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