淘宝天猫儿童运动鞋现状及前景分析

1.淘宝儿童运动鞋的容量和发展趋势

2016年淘宝童鞋/婴儿鞋/亲子鞋销售额占母婴类目的13.46%，在一级类目中排名第3。

同比2015年销售额增长40.6%。

2016年淘宝儿童运动鞋销售额占童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目的33.34%。

同比2015年销售额增长45.6%。

暗之：儿童运动鞋在二级类目中名列前茅，增长趋势明显，是一个有潜力的品类。

统计周期：2015年1月至2016年12月

2.淘宝儿童运动鞋的人群分析

近30天儿童运动鞋的搜索人群中，女性占比65.5%，男性占比34.5%；公司职员占比45.94%，个体经营占比23.45%；26-30岁占比31.66%，31-35岁占比29.67%。

暗之：这个类目下，女性买家接近男性买家的2倍，公司职员撑起了半边天，26-35岁的宝爸宝妈是主力军。

数据来源：生意参谋

统计周期：2017-07-14至2017-08-12

3.淘宝儿童运动鞋的品牌状况

2016年淘宝儿童运动鞋的TOP10品牌的市场集中度为0.1。

暗之：儿童运动鞋TOP10品牌的市场集中度为0.1，说明在这个市场并没有一个非常具有认知度的品牌，此时切入尚有一定的机会。

统计周期：2016年1月至2016年12月

4.淘宝儿童运动鞋的价格波段分析

儿童运动鞋价格集中在50-100元的价格波段，销量占比41.85%，宝贝数占比24.96%，细分50-100元波段，50-60元波段销量占比26.23%，宝贝数占比24.39%。

暗之：淘宝的大众消费市场价格波段是在50-100元，市场份额高达41.85%，然而宝贝数却只有24.96%，是最适合切入的价格波段；以目前数据来看，50-60元这个波段相对而言更符合消费者的购买力。

数据来源：淘宝搜索，N=3165

统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日

5.淘宝儿童运动鞋的细节

2016儿童运动鞋的产品特征分布情况：

运动鞋分类：休闲鞋64.14%，跑步鞋12.89%，全能鞋10.36%。

功能：透气占比36.59%，防滑占比25.64%，减震占比11.82%。

鞋面材质：网布占比37.32%，pu占比17.95%,合成革占比14.17%。

暗之：该数据供参考，应结合《6.淘宝搜索热卖单品的属性组合》来分析属性的市场容量。

统计周期：2016年1月至2016年12月

6.淘宝搜索热卖单品的属性组合

热卖单品的属性组合，男童运动鞋网布-防滑-休闲鞋30天销量占比27.26%，均价为62.1元，其次是网布-透气-跑步鞋30天销量占比26.25%，均价为101.1元；女童运动鞋网布-透气-休闲鞋30天销量占比22.76%，均价为68.42，其次是PU-耐磨-全能鞋30天销量占比16.68%，均价为44元。

数据来源：淘宝搜索，N=3165

统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日

7.淘宝儿童运动鞋舆情分析

暗之：从用户评论的关键词中发现“质量”、“舒服”、“穿着”可以了解用户重视产品的体验。

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