直通车变化时刻在,但是基本大方向还是那几个点!
这次主要针对最新版直通车的关键词操作方法!
第一,从建一个7-14天无数据的计划
前提,车图必须是自己已经测试过了,选点击率高的那张
四大设置:日限额100-300元
只投放移动端
关闭站外和定向关闭PC ,不能关闭就默认出价0.1.时间折扣100%
然后加词:选出5-10个点击率的三级词或者二级词(确保围绕的是同一个核心词,大类目3级词,小类目2级词)然后选点击率高的城市投放(流量解析里可以看)在根据生意参谋的人群画像,对对应的人群做人群溢价比例, (不过溢价比例不要太高,不然后期点击单位拉不下来)。
创意只需要一个就可以了, 创意标题尽量包含你投放的每个关键词,提高相关性。操作的时间最好在晚上8点开始(因为普遍晚上的点击率更高)。关键词匹配方式精选匹配。
出价首屏价格的1/4或者16-20条,实时观察,如果展现排名低就提高出价,保证移动排名通过人群溢价比例后可以保持在前三条。(拉真实的点击)。
通过这几个方法,保证你的直通车计划点击率高高于行业1.5倍以上。如果你的点击率高于行业的1.5倍以上,第三天早上刷分的时候一定10分。(这是一个大步,就是两天上10分),他虽然看的是点击率,但实际上,只要你计划中点击量最高的那个次,可以做到行业1.5倍以上, 也可以上10分。
如果在拉点击的过程中, 真实的点击率没法做到行业1.5倍以上的话, 就补点击率, 但是补的话点击量不能超过真实点击量的40%。
当ppc降到比较能接受的情况下, 比如均价以内,日限额就开始每天增加100元以上, 越多越好, 保证烧完,这样做是为了让整个计划的数据量递增, (展现量、点击量、花费)当你的计划数据量连续7天递增之后, 计划权重就很高了,这样之后其他款加进去基础权重就也会高很多。
点击量递增的话,只要保证每天的数据量都比前一天有所增长就可以的,不过增长的速度越快越好, 主要是让你的直通车计划权重快速成长起来。
不用计较养分过程中国的ppc,只要两天可以上10分,这是成功的第一步, 上完10分后,两天掉一次ppc这是成功第二步。
操作的注意点:所有的关键词出价出到20条以后然后加上人群溢价, 可以干到首条三位,或者四到七位也行, 只要点击率ok,然后不要改动关键词价格, 频繁改动出价会影响关键词权重, 导致ppc下不来, 真实点击拉不够就补人工点击,只要保持1.5倍以上的点击率, ppc自然会降下来, 但是点击率高的越多降得越多。
核心点是点击率
托价法快速降低ppc:什么时候可以开始托价, 7天之内, 花费较快,点击速度较快, 就可以开始托价了, 前期只能通过调整时间折扣比例进行托价, 时间折扣每次降低5%,降低时间折扣后观察点击率是否掉,掉到多少(低于行业1.5倍),就拉回上一步的比例, 比如:你从100%,慢慢拖,拖到85%,现在调到80%,发现点击量少了, 点击率低了, 这时候就调回85%,过一天在尝试降低。
7天之后, 就可以拖关键词出价, 时间折扣和人群溢价了, 托价优先顺序是:优先拖时间折扣, 其实是关键词出价,最后是人群溢价, 每次降价幅度是5%。
托价窍门:当所有词烧的比较快的时候, 就拖时间折扣比例, 当个别词花费搞得时候拖关键词出价,当两者都做到相对较低时再去动人去溢价比例,当钱少的慢了就停止托价, 说明权重已到临界点, 稳定烧几天当发现钱烧的快就又可以拖价了。
那什么时候可以加关键词:在上分后, 可以加5-10个词, 只要始终保持10分词比9分词多, 然后稳定烧几天就可以加5-10个词, 重复操作即可。
搜索人群注意事项:前期养点击率,最好做人口属性, 就是性别比单价这一类的, 不要做什么相似店铺访客啊什么双11领卷这类人群, 这类人群比较垃圾, 点击率很差。
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