天猫品牌力是什么？天猫品牌力十个常见问答

1、天猫品牌力是什么？

答：天猫品牌力利用大数据来衡量“品牌在天猫生态的综合竞争力”，包括品牌的短期市场销售能力和中长期的品牌建设能力，由品牌在天猫的市场表现、市场成长和消费者对于品牌的认知、互动、忠诚等五个维度综合得出。

2、天猫品牌力的品牌范围是哪些？

答：初期天猫品牌力榜单主要面向天猫平台国内一线及国际品牌，综合品牌在天猫平台的相关数据进行5大维度的品牌力分值计算，通过加权拟合成为品牌在天猫平台的综合品牌竞争力。

3、天猫品牌力的开放人群是哪些？

答：天猫品牌力主要面向天猫平台国内一线及国际品牌的品牌商（或品牌方委托人）及授权店铺（店铺运营人员）进行数据开放。相关权限需要在鸿雀系统（https://hongque.taobao.com/）后台进行品牌认领（上传品牌授权纸质证明）后，由确定委托人进行品牌店铺的数据授权。

4、天猫品牌的力的数据统计范围？

答：天猫品牌力榜以天猫渠道的数据为主，天猫品牌力的数据基于天猫，不包含淘宝的数据。帮助品牌商了解品牌在线上的整体运营效果，综合评估品牌建设效率。

5、商家想加入天猫品牌力怎么操作？

答：我们初期主要面向国际一线大牌及国际品牌的品牌商（或品牌方委托人）及授权店铺（店铺运营人员）进行数据开放。相关权限需在鸿雀系统（https://hongque.taobao.com/）后台进行品牌认领（上传品牌授权纸质证明）后，由确定委托人进行品牌店铺的数据授权。

6、入选天猫品牌力的品牌，需要在哪里提交什么资料？

答：我们初期主要面向国际一线大牌及国际品牌的品牌商（或品牌方委托人）及授权店铺（店铺运营人员）进行数据开放。各自品牌的明细数据，需要进行品牌授权才可以查看，即在鸿雀系统（https://hongque.taobao.com/）后台进行账号开设，并上传品牌方的纸质授权文件的扫描件。

鸿雀的操作手册：

https://hongque.taobao.com/docs/HONGQUE_HELP.pdf?spm=a21y1.8292102.0.0.B9qypK&file=HONGQUE_HELP.pdf

7、天猫品牌力的统计维度？

答：天猫品牌力的统计维度有5个：市场表现、市场成长、消费者触达、消费者互动、消费者忠诚。

8、分销商开的店，是否计算入天猫品牌力？

答：计入天猫品牌力。因为天猫品牌力是基于品牌在全天猫的数据，不区分店铺类型。

9、天猫品牌力分值是怎么计算出来？各占比多少?

答：天猫品牌力模型的5个指标项：市场表现、市场成长、消费者触达、消费者互动、消费者忠诚进行的数据整合及分数计算。

10、为什么是按照这5个维度来计算的，我们品牌看重的是XX，为什么没有计算入内？

答：天猫品牌力模型结合了传统的品牌力模型内容，并结合了互联网行业属性、天猫平台属性进行的最终模型建立，基本包括了传统品牌力模型的各个方面的内容。

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