根据调研机构群智咨询的数据显示，2019年前三季度，国内彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%。其中第三季度，出货量同比大幅减少7.4%至1220万台。有业内人士分析指出：受到内外部因素的影响，消费者购买力下降，彩电市场进入了消费需求疲软期。
值得注意的是，由于市场规模缩减，品牌间的竞争更加趋于白热化。一方面是品牌集中度提升，前五名市场占比超过七成。另一方面越来越多的手机品牌加入电视阵营，对传统厂商提出新挑战。
尽管三星、LG等韩系品牌在全球市场长期占据着前两位，但在中国市场上却遭遇“水土不服”。今年前三季度，三星仅仅卖出50万台，同比减少26%；LG销量更是惨淡，未被纳入榜单统计。除此之外，索尼也好不到哪里去，出货量只有58万台，同比减少12.3%。而飞利浦（105万台）、夏普（82万台）表现同样不尽人意，出现了不同程度的下跌。这些品牌整体相加的总量，差不多是创维销量的一半。
当然销量惨淡并不意味着外资品牌全面溃败，事实上这与其产品布局密不可分。像三星为了确保盈利，就减少了中低端机型的销售，转而发力超高清8K电视，并逐渐领跑整个市场。而索尼仍是许多高端消费者的首选，该品牌在高端液晶电视产品特别是75英寸及以上的超大尺寸市场份额持续提升。
具体来看排名。小米高居第一，出货量同比增长59.1%至660万台，这一数字是排在第11位三星的13.2倍。六年前这家手机厂商涉足电视行业时，就引起一阵不小的争议，当时业内人士纷纷表示不太看好。可如今他们已稳居行业第一，并且连续三个季度实现快速增长。这样的表现，相信打了不少专家的脸。
从打造年轻人第一台电视，到涵盖32至70英寸各个档位，小米电视产品线逐渐丰富。今年又相继发布了全面屏电视、壁画电视等多款新品，受到市场追捧。群智咨询认为，受双十一及年末积极促销的拉动，预计其出货量在第四季度将大幅增长，全年更有望超过1000万台。
紧随其后的是“传统彩电三强”创维、海信、TCL，出货量分别为580万台、526万台，496万台。彼此间差距并不大，竞争上十分胶着，最终排名会有什么变化尚不可知，关键就要看哪家厂商更有针对性，策略更得当。
在内销整体需求疲软的环境下，创维每个季度出货量依旧能保持增长实属不易。今年以来持续加码国内市场，利用新品迭代、卖场升级改造等方式不断提升品牌形象，取得了不错的成效。与此同时，他们正在积极开拓互联网电视领域，旗下子品牌酷开表现优异。
不过，几家欢喜几家愁，并非所有国产品牌都能游刃有余。分列5-7位的长虹、海尔、康佳，均出现10%以上的下滑，出货量分别是275万台、240万台和232万台。“比上不足比下有余”这句话，用来形容这三个品牌再合适不过。如果不能及时采取有力措施，与前四强的差距将逐步拉大，自身生存空间也会被进一步压缩。
他们并非没有做出改变，但目前最大的困扰无疑是产品高度同质化。针对于此，今年以来长虹就试图打开新销路，逐渐将重心转至线上市场。而康佳则不断布局新技术，发力高端市场。但这些举措能否取得预期效果，还有待进一步观察。
