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苹果手机俨然已经风靡全球。用苹果手机已经成了一种品位的象征,一种时尚的代表。但是当大家看到苹果标志时,是否会想:乔布斯为什么要将公司命名为苹果呢?为什么他的苹果标志不是一个完整的苹果,而是一个被咬了一口的苹果呢?关于这个“苹果”的诞生缘由可谓是众说纷纭。
《乔布斯传》的作者艾萨克森的女儿说这个“苹果”的诞生与计算机先驱有关。乔布斯之所以选用“苹果”作为公司的名称,在于他要向伟大的计算机先驱—艾伦·图灵致敬。图灵是现代计算机技术基础的奠基者,也是人工智能技术的先驱人物。他曾在战争时期破译了德国的电码,使得诺曼底顺利登陆,战争取得了最终胜利。但是这位伟大的人物却因吃了一口沾有氰化物的苹果而死亡。所以,乔布斯的那个被咬了口的“苹果”是为了纪念图灵。
也有人说,这个被咬了一口的“苹果”标识的设计灵感来源于亚当和夏娃的故事。还有人猜测这个“苹果”源于砸中牛顿的那个苹果。但是,苹果公司的标识设计师否认了这个“苹果”与《圣经》故事或牛顿的关系。
有一次,我发电子邮件询问他,苹果公司的标识是不是如同我女儿告诉我的一样,是在向伟大的英国计算机先驱图灵致敬。图灵破译了战争时期德国的电码,最后却食用浸过氰化物的苹果自杀了。乔布斯回复我说,他希望自己曾经考虑过这一点,但实际上并没有。
摘自《乔布斯传》
其实,关于这个“苹果”的真正来由是,乔布斯在大学时期有一位好友名叫罗伯特,罗伯特的叔父经营着一个苹果园。罗伯特经常带着乔布斯及其他好友去叔父的苹果园打工。因此,苹果园不仅成了他们赚取生活费的一个来源,也成了其狂欢的乐园。后来,乔布斯创办了电脑公司,但一直没有为公司找到一个合适的名称。直到那年秋天,他又去了那个苹果园,在苹果园里他突然有了灵感,于是苹果牌电脑就这样诞生了。
“苹果”与“电脑”之间本没有任何联系,这两者完全就是两个不相干的事物。但是将这两者结合在一起,便能够引发用户的兴趣,给人留下深刻的印象。至于苹果的LO
GO少了一口的原因与标识的设计者有关。设计者认为少了一口的苹果更加别具匠心,容易让人记住。
乔布斯创造的这个苹果品牌,体现了他丰富的想象力和极强的创造力。苹果的品牌影响力毋庸置疑。尽管今天乔布斯已经不在了,但是苹果这个品牌依然活跃在广大用户的心中。所以,这也告诉了广大文案策划者一个事实:一则具有品牌创意的文案,或者一则招牌式的文案,它所带来的营销效果远远超过十则平淡无奇的文案。
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