如果你不知道如何分配自己的搜索引擎营销预算，或者现阶段网站/企业应该优先考虑什么样的搜索引擎营销策略，这篇文章可以帮助你了解SEO和SEM的区别和优缺点。
SEO的优点
01
跨搜索引擎平台效应
SEO优化是针对所有搜索引擎的。只要SEO方法是正规的，专业的，面向用户的，不仅可以收获来自GOOGLE的流量，而且YAHOO，BING Bing都会不同程度的认可你的网站，从而给你一个很好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。
02
不增加预算就能增加流量
要增加PPC的流量，就必须增加预算。但是SEO不一样。SEO优化有点像滚雪球。虽然刚开始不明显，但是一旦雪球滚起来，机制建立起来，必然后劲十足，以后效果会更明显，不用你多投资。
03
停止支出，流量余存
很多客户用SEM成本除以CPC来计算SEO服务费是否比SEM更经济，显然不合理。因为SEO不像SEM，账户没钱流量就停了。专业SEO优化的网站，自然流量不会因为你停止SEO服务而立刻消失。相反，这种流量会持续很长时间。理论上，如果没有过度的外部竞争，搜索引擎算法变化不大，流量基本稳定。所以如果真的要算的话，至少要把2年的SEO流量和一年的SEM流量对比一下。
04
更高的信任度
相比SEM，SEO的用户信任度更高。毕竟SEM也是一种商业广告。用户点击时，持看广告的态度。不满意就跳出来看下一部。但是，自然排名不同。用户会觉得自然排名的网站更专业可信，参与度和转化率也更高。
05
消除负面新闻
试想一下如果你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，是不是不好?通常，负面新闻的影响比正面新闻大3-5倍。所以平时要注意SEO。通过SEO，可以更好的巩固搜索结果在首页的权重。设置这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去弥补。
06
更容易吸引点击
毕竟自然结果是SERP的用户视觉中心，比SEM能获得更多的关注和点击。根据以往的经验，自然结果排名第一的SEO流量通常要高于PPC排名第一的广告。
SEO的缺点
01
见效时间长
一般来说，SEO优化至少需要3-6个月才能生效。如果你渴望成功，就很容易把网站做坏，而且也没有效果。所以我还是建议，对于一般的传统企业来说，与其马上和他们一起推送SEO服务，不如先做一个系统的培训，让他们了解SEO的优缺点后再进行我们的服务。
02
没有保证
因为你不是单纯的买广告，如果没有深厚的技术积累，你无法保证你的网站会得到多少展示和点击。
SEM的优点
01
即时流量
既然买了搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在短时间内出现并增长。
02
易于测试
SEM广告效果快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面转化率更好。当然，SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组的关键词和对应的登陆页面，观察访问者行为数据，顺序转换，选择用户参与度或转化率高的词作为SEO关键词策略的参考。
03
精确的投资回报率计算
PPC有明确的成本，显示，点击，转换，可以很好的跟踪。CPS或CPA可以通过数据分析比较计算清楚。通过分析这些指标，网络营销人员可以及时做出相应的调整策略。
04
准确交付
这个功能对本地企业很有帮助。你可以在PPC账号后台指定城市放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准，更有目的性，减少很多无效开销和流量。
SEM的缺点
01
没有长远利益
不像SEO，一旦SEM停止消费，流量就会停止，不会有类似SEO的滚雪球机制。如果把SEO比作弹钢琴，弹的时间越长，技巧越熟练，效果越好。而SEM是花钱请人玩的，虽然能带来美妙的聆听享受，但对于自己来说，是没有成长的。一旦你负担不起这样的费用，所有美妙的音乐都将被搁置。
02
用户覆盖面较小
因为搜索引擎明确区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户根本不愿意点击SEM广告，导致SEM用户覆盖面有限。大量研究表明，至少70%的点击量来自SEO自然排名，所以对于企业来说，做PPC的同时SEO优化一定不能落后。SEO流量不仅覆盖面广，而且流量质量也比SEM好。
03
恶意点击
恶意点击这个不用我多解释了。在这样一个竞争激烈的互联网上，点击欺诈经常发生。搜索引擎虽然有一些过滤机制，但是不能100%阻止，也就是说你要为一些“机器人客户”买单。
04
信任度低
SEM广告的用户信任度不如SEO，原因如上，所以有时候想想，“免费最贵”这句话还是挺有道理的。
以上是SEO和SEM的主要优缺点。无论如何，取长补短才是王道。如果SEO和SEM可以整合在一起，找到一个有经验的搜索营销顾问，可以给你企业的网络营销带来很大的收益，也可以将风险降到最低。
