作为专业的SEO优化人员，他们经常接触各行各业的客户。他们有自己的产品，有自己的企业网站，然后给几个或者十几个关键词，然后告诉优化公司一个关键词要多少钱，要多久才能在百度首页排名，优化周期有多长。
这个时候公司分配的站点在SEO优化人员手里，是一个完全陌生的行业，陌生的关键词，甚至连这个产品的品牌、分类、属性你都不知道。这个时候，如果要优化这个网站，应该如何入手?
这里小星对SEO的回答是了解行业和产品，分析竞争对手网站。在这里，我们将重点关注竞争对手网站的SEO优化。
分析竞争对手网站主要是站在SEO优化角度分析，分别是从网站的关键词策略，网站结构，网站的内链接设计，网站的页面优化以及网站的外连策略等这七个方面出发。
1、网站的基本数据情况查询
竞争对手分析是SEO工作必不可少的一部分。SEO需要不断监控自己网站的排名。有排名就有对手，知己知彼才能百战不殆。
挖掘竞争对手的优势和劣势，要根据自己的实际情况调整SEO策略，以达到最佳SEO效果。
但是在实际的SEO工作中，对竞争对手有详细分析和实时监控的朋友并不多，很多朋友反映不知道如何分析竞争对手，不知道如何下手，不知道分析什么。那么如何进行竞争对手分析呢?
通过工具搜索网站的基本数据，如网站域名年龄、Alexa排名、权重、PR值、核心关键词排名、收录量、外链概况、网站预估流量、网站空间等。通过这样一个基本信息，我们也可以看到一个网站的竞争程度，做到知己知彼。
其实分析竞争对手和分析自己的网站并没有实质性的区别，只是看不到对方网站的内部数据，不能完全掌握对方的各种策略，只能依靠对方网站的数据和特点来推回自己的技巧和策略。
现在行业内有大量优秀的站长工具，很多数据几乎是透明的。竞争对手分析是探索对方的优势和劣势，来指导你网站的SEO工作。现有的站长工具和外部数据足以支持这项工作，不需要清楚地了解你的竞争对手的网站日志或流量统计中的数据。
所以，如果你知道如何分析自己的网站，一般也就知道如何分析对手的网站。如果不知道怎么做竞争对手分析，可能连自己的网站都分析不清楚。
2、竞争对手网站是否运用了关键词策略
网站定位好之后，建立目标用户群，确定产品推广重点，下一步就是关键词的研究、挖掘和分析。检查竞争对手网站的关键词策略起着至关重要的作用。所有的关键词都是围绕着产品的品牌、分类、属性来组合建立的。
一个网站的关键词那么多，竞争对手网站的核心关键词和基本关键词分布在哪里?答案是首页，一级栏目和二级栏目以及重要页面。
用那些关键词看一个网站的页面，一般看标题，一个页面的主要内容主要围绕标题。
随着百度算法的变化，关键词标签不再重要，所以标题中不使用关键词，即使包含在关键词标签中，也相当于虚设。分布在网站所有重要页面的关键词都是关键词策略的应用。你的目标是分析竞争对手网站要优化的关键词的重点，找出这些关键词，得到网站产品推广的重点。
一般来说，一个关键词越有竞争力，就会有越多的网站或网页为其优化。基于这种考虑，我们可以使用搜索引擎来找出一个关键词的竞争对手网站或网页的数量，以衡量关键词的竞争力。
确定竞争对手网站或网页数量最简单也是最传统的方法是在搜索引擎中搜索相应的关键词，搜索引擎会在SERP中返回搜索结果的数量，这个数量可以看作竞争对手网站和网页的数量。
但严格来说，这是一种非常粗糙的方式，往往不能准确反映关键词的竞争力，尤其是对于一些常用词，即使完全没有竞争力，这种方式的查询数量也可能会非常大。
3、竞争对手网站的导航结构设计是否合理
网站结构和导航在网站排名中也起着至关重要的作用。一个好的网站结构和导航设计，直接关系到搜索引擎对网站的收录。没有收录，就没有排名。网站结构设计一般体现在三个方面:
(1)、一级栏目和二级栏目的设计是否清晰合理。有的企业网站不清楚，就像你去超市买东西一样。你本来想买卫生纸，但是到了卫生纸区，不仅看到了卫生纸，还看到了辣零食。结果你分不清这是“生活区”还是“美食区”。我想你一定没有购物兴趣了。
(2)、网站导航设计是文字链接还是flash链接。众所周知，相比flash作为导航，文字链接更有利于搜索引擎收录。
(3)、网站的站点地图。一个网站的导航设计不合理，站点地图可以弥补。另一方面，站点地图也有利于搜索引擎抓取网页。
好的网站结构有利于SEO网站优化，更容易得到搜索引擎的青睐，有助于提高网站的排名。只有一个有利于蜘蛛爬行的网站结构，才能更有利于SEO网站优化。
如果你的网站结构水平无法与竞争对手相比，你的网站排名将很难超越对方。这时候你可以参考大部分比较好的网站结构，然后修改你的网站。也许经过一段时间的修改，你的网站排名会上升。
4、竞争对手网站的内链设计是否合理
要看竞争对手网站中的连接设计是否合理，你必须浏览网站的页面并点击每个页面。一个好的网站内链一般体现在:
(1)、网站的一级、二级栏目设计是否清晰合理。
(2)、网站链接是呈直线型链接，环状还是网状型链接，网状型链接是最优链接。
(3)、网站页面是否有推荐模块或者相关模块链接到其他页面。
(4)、网站内文中是否有关键词链接到其他页面。
同时，这个内部链接的设计也是用户体验的参考标准之一。通过这四个方面的描述，我相信竞争对手网站中的链接是否合理是不言而喻的。
5、竞争对手网站页面是否有过优化的痕迹
要判断一个网站页面是否优化过，小星建议你可以看七个简单的要点：
(1)网站标题是否包含关键词。
(2)网站的关键词标签是否包含关键词。
(3)网站的描述标签是否包含关键词。
(4)网站是否包含ALT属性，是否添加关键词。
(5)网站标题是否包含关键词。
(6)网站内文小标题中是否含有关键词。
(7)网站文字是否包含关键词，是否经过特殊处理，如加粗、着色、下划线等。
事实上，页面优化的最终目标是反映一个关键词密度问题，关键词密度可以有利于关键词排名，所以页面优化也是一项重要的工作，当我们进行竞争对手的网页分析时，我们只需要查看重要页面和栏目页面的优化状态。
6、竞争对手网站外链优化策略是什么?
做SEO的都知道行业中流传着这么一句话：“内容为王，外链为皇。”一个网站想要获得流量，外链绝对是最重要的，也是网站权重的体现，可见外链对于一个网站是多么重要。
判断一个网站外链质量主要取决于三个方面:
一是相关性是指：
(1)锚文本是否与链接页面的主题相关。
(2)链接页面是否与链接网站页面的主题相关。
(3)锚文本是否与所连接的网站页面的主题内容相关。
(4)两个网站的主题是否相关。
二是多样性：
(1)来自不同类型网站的链接，如友情链接、博客、论坛、分类信息网、B2B平台、社交网络、新闻源网站等。
(2)来自不同网站的不同域名，如com、cn、net、org、以及gov等链接。
三是外链的数量：
一般企业网站的外链策略以友情链接为主，其他链接为辅。当然有些站点真的不一样，对于不同的站点，外包优化的思路也差不多。抽查外链时分析竞争对手外链的策略是什么?检测外链数量的方式有几种：
(1)、domain命令加网址。
(2)、直接在搜索框里输入网址。
(3)、百度外链查询工具。
在此，小星也想提醒大家，我们可以查一下竞争对手网站的外链是怎么搭建的，他们的网站有哪些高质量的外链。如果这方面有差距，那么我们可以补充一下，竞争对手的网站可以做的外部链接，我们自己可以做。这样你网站的外部链接肯定会大幅度增长，权重和排名也会大幅度提升，压倒竞争对手指日可待。
7、竞争对手的优势劣势分析评估
对竞争对手优缺点的分析和评价一般可以从两个方面来看:
1、首先，网站的介绍等信息判断公司的实力和背后的经济条件。
2、是网站的整体SEO规划，网站的SEO优化以及公司对SEO优化的重视程度。
最后分析了竞争对手网站的其他细节，meta标签、图片ALT标签、Robots、404页面、nofollow标签、内部链结构、导航菜单等。这些容易被忽略的细节超过了竞争对手的网站，那么我们的网站在排名上超过竞争对手的筹码也会增加。如果竞争对手的网站在这些细节上不够完善，我们可以在这些方面建立自己的企业站。
总结：
作为一个SEO优化者，如果只是闭门造车，无视竞争对手，你会发现SEO真的不适合你，无视竞争对手，这是SEO优化的一个禁忌。想要提高工作效率和质量，竞争对手绝对是你进步的敲门砖。
