我们知道一个账户最理想的情况下只有一种状态那就是精确，这样就不会造成乱匹出现浪费，但是这不可能的事，所以就出现了各种关键词匹配模式，有精确，短语、智能匹配、智能核心词匹配，那什么样的关键词该给什么样的模式呢?
一.关键词热度还可以，预算非常有限，需要精确匹配
很多中小企业投放百度，希望转化率高的客户找到自己的同时节约成本。那么我们需要找到几个核心关键词，设置成精确匹配即可。这几个核心关键词是公司主打的产品关键词，而且企业又比较有优势。
二. 根据关键词长度，匹配模式跟关键词长度成正比
根据关键词的长度来选择匹配模式。一般的设置方式为按照账户里字符长度先从第一个维度卡位，比如6个字符以下是精确，6-12是短精，其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。
因为如果关键词非常短，你不设置精确匹配，那么会有大量的擦边搜索词会通过此关键词搜索结果点击进入网站。流量的精准度比较低。百度竞价优化-
三、 根据关键词的特性结合预算
我们经过账户测试后，发现某一类关键词转化率较高，那么我们在预算范围内可以调整匹配模式，例如把精确匹配调整成智能匹配，进一步扩大流量，再去看此关键词调整后的转化率。
四、 根据账户展现/点击/消费来调整
就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的，我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下，但是展现量非常低就可以拓宽了，拓展成广泛匹配。反之也是一样的，这个时间维度可以拉长些。也就是展现量低时我们提高展现量，转化率低时我们设置更精准。
五、根据企业情况来调整
对于有实力的一些企业，前期为了跑账户，而且预算都非常充足，那么可以设置成智能匹配，这样先让流量不断地进来，因为这些企业来说，时间成本是他们最大的成本。
然后根据后期的数据不断地去调整匹配形式，整个账户的测试时间可以为3个月。
以上5点只是简单的5点，具体关键词匹配调整还涉及到排名、询盘、公司实力、行业情况等等，不能脱离了这些去分析。百度竞价优化-
