大多数企业在百度开通了竞价账户之后，就直接交交给百度的账户管理员做管理维护了，这样其中一些问题可能永远不会知道的，也没机会来进行交流及沟通。下面给大家了解投入百度SEM必须知道的知识点和技巧，防止花冤枉钱。
决定和影响转化率因素有主要以下这八种，根据先后的顺序如下：
分析账户结构->关键词选取的拓展->撰写创意->选择着陆页面->匹配模式->确定投放时间->确定投放地域->设定关键词的价格
很多企业做竞价排名时，一般都可以保证有所受益，但是总感觉是结果都还不尽人意。在这里跟大家说，竞价排名是有一定规律的，而这个规律完全是建立在客户意愿上，同一笔费用要怎么操作，才能得到不同效果。 转化率因素
1.账户结构优化：
一般当接到竞价账户时，第一步就是做账户结构分析，这个账户要怎么创建，怎么优化账户结构比较合理，这对于后期的创意撰写，确定投放时间尤其重要。
2.关键词的选取拓展：
各行业都有热门关键词，选取关键词方法也有多种多样，热门关键词的价格一般比较高且转化率也不会高，所以建议适当选取部分长尾关键词及不是当下很热的词。
3.创意撰写：
创意攥写一般的做法是拿别家创意参考，这样做也没有不好，只是要注意的是飘红数量，每一个创意都至少能够有三个左右的创意最好。
4.着陆页面选择：
尤其好多企业不怎么太看重着陆页，每一个关键词都应该有相对应的页面，试想，客户搜索的是产品价格，结果出来的是网站首页，是不是会立马关掉的呢？
5.匹配模式：
少用广泛匹配多用短语匹配，而广泛匹配的确展现量是会高，但无效点击的增多在无形中大大增加了账户的投放成本。
6.确定投放时间：
好多人认为用户一般只会白天才上网咨询信息，其实晚上正是一部分客户在线查询的高峰期，针对不同行业当然是有所不同的。根据投放时间的不同，出价也可以调整了，所以成本可以降低，当然这方面在账户建立初期的时候就应该考虑到。
7.确定投放地域：
这个大家都懂得不用过多解释，不过要考虑一下大多数的电脑都是动态IP的问题。
8.设定关键词价格：
关键词价格的设定工程量较大，如果设置排名在1-2的话价格会太高，建议在3位左右是最好的，至于有一些便捷的调价工具可在网上找，不建议经常使用。当然可选ROI来确定怎么选择关键词及竞价的高低。
下面分享以下如何来做好移动端推广：
移动端推广
1、定位与页面设计
无论PC端或移动端，在网站制作时都要考虑消费群体定位的问题。页面设计时，一定要考虑访客打开网页等待的时长，flash、JS尽量少用。不仅是用户体验问题，也是减少索引引擎的抓取工作，使用百度蜘蛛能尽量多的爬行收录页面。
2、网站尽量的简洁
①目前来说手机网络比PC端宽带的下载速度还是要慢得不少，因此尽量将页面的数量和页面的大小控制得最低。
②此外，由于手机用户浏览网页一般是零碎的时间，不可能会耐心地点击很多页面。因此，移动网站要尽可能精简设计。
③购买流程和导购页面要尽可能精简，从访客进入到购买要尽可能地提供最简单步骤，摒弃掉那些冗余的内容，只呈现消费者想要的。假如购买流程要注册填写七八项信息，在购买时又要填个七八项，恐怕下次不会再回头了，甚至直接中断购买。
3、域名设置
①域名要简短易记，一般手机版站点的域名会是PC站点的二级域名，与PC网站一致。但是如是专门手机站点，最好用一个简短且易记的域名。
② robots的设置中最好不做任何限制，使所有的搜索引擎都能够抓取。
4、避免使用弹窗、flash、java效果等行为
flash与弹窗行为会占用很大的一部分流量，而对移动用户来讲，会浪费访客过多时间及流量，且很大部分的智能手机用不了这些功能。
5、页面细节优化
①有手机网站专属的头部标签。对手机网站首页或频道首页的代码中加上和PC端页面的meta等标签及关键词有区别，每个页面的关键词及描述要像做PC站点一样，要做好针对性填写工作。也对搜索结果展现很有帮助。
②减少死链。当网站死链的数据累积到过多时，且被展示到了搜索结果页，对网站的本身访问体验及用户的转化有负面影响。
6、使用规范化协议，浏览器兼容情况的调试要做好
一般来手机建站协议有xhtml、html5、wml 三种，要使用规范化、标准化协议格式，以免造成了不必要麻烦。当然也可做多版本站点，进行不同终端版式自动适配。
7、链接url规范化
对多个版块的二级域名或目录来讲，使用规范的、简单url，要尽量去除掉与内容无关参数，如用与手机型号区分、访问用户区分，方便统计的参数。比如手机版“百度知道”
8、做好移动版和PC版网站之间的转换
保在手机网站或PC端的各页面上应有相应导航或提示链接，使用户可在手机版同PC版之间进行切换，这也便于搜索引擎能更好的收录。
9、其它优化事项
其它优化的要点与PC端网站的优化一样。如网站结构要有清晰的结构，清晰的导航，能使搜索引擎方便爬行抓取及更好的用户体验；标题的写法尽量包含有关键字，首页、内容页、频道页的写法要有侧重。
注意：在网站推广中移动站点占比是越来越高了，大家根据自己的具体情况在账户操作中给予以重视。
目前广告平台居多，样式广泛，同时各种开户卖户的公司也多了起了，他们会以各种高返点诱惑你开户烧钱，这里要提醒各位老板们,他们是不专业的，他们没有健全的优化帐户的思路及策略，况且他不只是服务你一家公司，一个客户手里面可能有上着几十上百的帐户管着，再不专业的情况下管这么多帐户，你觉得会有好的效果吗？
