搜索引擎营销，不光是站内的优化还有站外的推广，在面临着网站建设前期，站内并不能做任何处理，我们可以选择先做站外推广，这也是网络营销的重要操作，也是重要推广品牌优化的大方面。
对于站外推广的计划，前期要考虑这些方面：
一、选择关键词
站外推广其实就是在第三方平台宣传品牌的方式，在选择平台前提下，我们同样要选择关键词，做推广前提就是要有宣传文案，文案前期就要定核心主题，也就是所说的关键词选择，这里我们可以分类为品牌核心词和产品相关词。
品牌核心词：比如是教育行业，某某教育、某某培训机构;比如制造行业，某某制造厂、某某加工厂;比如是医疗行业，某某皮肤病医院、某某中心医院。
因为不是品牌词，是品牌核心词，所以这里也是可以选择品牌词+核心词，比如教育行业，某某全日制、某某一对一补习等，这个可以更宽泛一些。
产品相关词：比如是教育行业，英语一对一、高考全日制、数学精品班;比如制造行业，淘气堡游乐设施、儿童滑滑梯;比如是批发与零售行业，电线回收、电缆回收等。
二、找资源平台
1、平台选择
面对平台的选择，一般要考虑平台类别，一般要有四大门户、行业类网站、问答类网站、论坛类网站、微博类网站、博客类网站、百科、文库等。最重要是要选择有权重有流量的平台，也要选择和自己行业相关平台。
2、过滤平台
其实线上平台太多了，我们应该怎么去过滤掉不需要的平台呢?首先面对四大门户选择，说实话现在新浪、搜狐、腾讯自媒体平台做的比较好，可以根据自家行业需求选择其中一两个;行业类这个不过多的说了，每个行业平台都是有不错的第三方平台，可以按自己计划选择;问答类网站说实话建议可以选择知乎、百度知道、百度贴吧等;论坛类网站建议天涯等;微博类网站建议新浪微博等;博客类网站建议新浪博客等;其他平台自行选择。
三、文案
文案包括对品牌和产品的宣传推广内容文案，当然还包括线上平台对品牌或产品的质疑的声音需要进行处理的文案。
1、宣传文案
宣传文案可以以非常正面的客观的文案来做推广，或者以产品优势来做文案推广，或者以产品官的角度，或者以客户的角度，充分展示品牌。
2、负面回应文案
负面回应文案需要准备，当然也要适当删除一些影响比较大的恶意，这样更有利于线上声音对品牌和产品发展。
