推广计划是SEM推广账户结构的重要组成部分，建立推广计划也是SEM推广账户搭建的第一步。好的推广计划有助于账户的精细化管理和优化，一般可以根据不同的推广目的来建立推广计划。通常我建立推广计划之前都会做好六个点的工作，来为推广计划的建立做准备。
一、产品服务，业务种类的分类
对于产品业务线条多的推广账户来说，按不同的产品和业务来建立推广计划，就可以单独控制产品推广预算，单独分析各种产品业务的成本和利润。比如SEO培训、SEM培训、ASO培训、信息流培训，这样分计划还可以分人分计划管理，做到业务、关键词理解透彻，管理优化精细。
二、确定好产品推广的地域
每个公司的产品和服务不一定都是面向全国推广的，而且地域的不同也会造成用户人群属性的不同，在搜索习惯和产品喜好上也不同。因此，按地域来划分推广计划也是一种方法。比如“深圳SEM培训”、“北京SEM培训”、“上海SEM培训”，这样就可以分别算出三个地方的投资回报率。
三、确定每个计划的推广预算
推广计划是管理账户关键词创意的大单位，每个关键词的点击价格和转化率不一样。一般点击价格高度数比较热门精准的词，相对转化率也比较高。所以，菜鸟菌认为可以把效果好、转化率高的关键词划分到一个推广计划中，同时分配较高的预算。流量小转化差的关键词划分一个计划，分配较低的预算。
四、按产品用户群体来划分
每一款产品，消费者从有想法到最终购买都有一个过程，这个过程中潜在用户搜寻产品的方式是不一样的。我们可以按定位潜在客户的方式来划分推广计划，比如产品词、地域词、品牌词、人群词等等。
五、确定不同的转化目标
产品或服务在不同的时期，转化目标是会不同的。比如一个网站或者APP的的推广，转化目标可以是注册量、下载量、订单量等。此时就可以给注册、下载、订单三个转化目标划分三个不同的计划，来监控广告效果。
六、推广地区的语种是哪些
有些外贸公司或者有些产品针对的不止中国用户，可能还有其它的国家的用户。那也可以按语言种类来划分推广计划，然后在细分到单元。
以上六种方法是我经常用的，当然远不止这些，也没有唯一的标准。SEM推广账户的推广计划的建立划分只要抓住重点，按自己的习惯的管理方式来划分也可以，计划名称最好可以容易理解和区分。比如“SEO培训”计划、“SEM培训”计划。
