您是否遇到过这些疑问：为什么我的关键字价格这么高?花了这么多钱怎么没有效果?帮帮忙提高投资转换率吧!而有的竞争对手却花少量的钱获得了比我们好的收益?
为什么同样做百度竞价、百度推广，有的花钱少，效果花，有的企业日消费几百却只有很小很小的效果，造成了大部多资金的浪费，核心原因有几点:智能匹配和关键字选择、竞价词语的引导、广告着陆页面的选择。
企业参加百度竞价，通常会在三个方面大量浪费金钱：智能匹配和关键字选择、着陆页面选择。这几项的浪费总量，相比于人们常谈到的关键词直接搜索结果欺诈点击，远过之而无不及。
先简单谈一下智能匹配。
“智能匹配”是百度竞价提供的默认服务，如果你不特别取消就默认为你同意。这个服务是个双刃剑，既可以帮你扩大接触客户的机会，也可以大量浪费你的金钱。百度竞价默认有智能匹配，和主题推广，如果想转化率高的话，建议去掉.
百度搜索结果右侧、百度地图及百度知道等百度流量聚集功能的右侧、google搜索结果右方，都是以内容匹配性广告为基础的广告联盟，只不过百度、google自己的站点也是联盟成员。
企业做竞价通常有两种心态，一个是通过关键词过滤，获得高业务相关度的主动检索者，这是企业对搜索引擎竞价广告的主要理解;一个是通过广泛的关键词匹配，接触到更多的非主动检索者，后者带有很大的机遇性或者说投机性。
百度内容联盟的合作伙伴，有大量的基于利益的主动虚假点击和诱导点击。抛开这些不谈，仅仅谈内容匹配广告这种模式。内容匹配广告这种模式确实能够增加客户接触面，但基于好奇、误会的错误点击也是很大的，其接触潜在客户的精确率无法跟搜索结果相比。许多企业没有意识到这个性质的转变，将搜索的精确性印象和期望扩大到了广告联盟，广告花费并没有按自己心目中的方式使用，而这些企业主很难意识到。
百度竞价技巧
现在很多客户都在参与百度的竞价排名，本文主要是教大家怎么省钱，如果您的网站在做百度竞价，请您读读。
1.关健词选择需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是百度的热门词，有的点击价高达几十元。然这些词的广告效果如何呢。比如做网络的客户：网络公司、所在地+网络公司 这两个词哪个更能带来客户呢?实际效果统计表明。“所在地+网络公司"这个词就比"网络公司"这个词更能带来客户，同时点击价也更低，这样可以避免掉很多无效点击，但同时你地质量度就下降了。百度质量度值得重视，关键词投刚开始投放哪二三天，你可以排得高一些，这样质量度就上来了。
2、地域的选择。根据企业客户的分布，企业应用竞价广告的投放区域作出判断，以使广告投放更精确。节省企业的开支。很多企业业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。当投入与产出不成正比时，就会抱怨网络广告不好，我觉得问题还是出在广告投放区域上。
3、时间段限制。传统企业可以根据自身的情况选择广告时段，比如一些产品或服务需要线下客户对客户更细的解释和沟通才能成交的，就可把广告时段限制在上班时间，这样当有客户点击时，客户可以得到及时的咨询服务，从而成交，而如是在其它时间可能成交就不太可能，这也是一种广告方法。
4、标题描述撰写规范，准确规范，主题明确;简明精练，言简意赅;突出与关键词的相关性;突出实效性，如促销打折等;强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业型。题好文一半，题高文则深。读标题的人是读正文的5倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现.竞价最好与活动相结合,链接到一个活动促销页,转化率会高一些.(你的网站越大气,越漂亮转化率会高一些)竞价的位置最好要出现在第一屏(第一屏一般显示4或5条)不要排到第一位，哪样误点的多.
5、标题中一定要包含关键词，如果您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。在个人设定中取消“主题推广”，“主题推广”相当于google的“内容广告”，在一些联盟站点上放置广告，基本上都是一些无效点击，用户点进去看一页就会走。
6、描述整合要诀：产品服务先介绍，公司介绍可跟后，联系方式放句末;通顺易懂最重要，产品优势要突出，长句要比短句好;公司名称勿重复，无关产品不罗列;联系方式莫靠前，特殊标点勿重复，URL不显现。
7、着陆页面的设置
着陆页面就是你设置的每条广告点击直接进入的页面，绝大部分的企业都会把着陆页面选为站点的首页，客户进入首页需要再花时间多次点击才能找到他需要的信息。而且，现在98%的企业站点的建设是属于病态的。客户进入站点并不能通过很好的用户体验快速找到自己需求的信息。在广告传播中，打动客户是有时间限制的，超越一定的时间客户就会放弃选择新的。最基本的方法就是相关的关键词着陆页选择匹配的信息页面，“海岛旅游”的着陆页面可以是海岛旅游的专题页面，客户点击进入可以在最短的时间内找到需求的信息。
